北京时间6月22日消息，野村证券分析师布莱恩·诺瓦克(Brian Nowak)发布题为“Facebook——不要停止相信”的研究报告，称其看好Facebook的前景。
诺瓦克对Facebook前景感到乐观的理由并不令人感到吃惊。虽然Facebook的IPO(首次公开招股)交易表现疲弱，但这家公司仍旧拥有庞大的用户覆盖范围——全球55%的在线人口都是其用户。据野村证券和市场研究公司comScore发布的数据显示，大量的在线活动正在社交网络上发生。数据表明，全球用户的平均在线时间为每个月369分钟，其中15%都是在社交网络上度过的;排名其次的是娱乐，为12%;新闻位列第三，为5%。
诺瓦克指出，Facebook只需略微调整自身战略，就能让这家公司在2016年以前的广告营收复合年增长率达到21%。
诺瓦克称，Facebook只需要作出一种变动就能让其销售额马上增长一倍，那就是为广告页面收费。根据他的分析，只要对每名粉丝收取1美元的费用，那么就能在2014年给Facebook带来18亿美元的额外收入。这看起来是非常明显的一种创造营收的方式，让人怀疑为何Facebook一直都没有采取这种措施。业界人士指出，这可能表明Facebook仍将重点放在扩大用户基数的问题上，而不是集中致力于提高营收;那么一个问题就接踵而来：Facebook能在何时以及是否能够作出如此之大的转变，同时又不会让用户觉得该公司是在使用“诱饵推销法”?
其他新举措则可能会将Facebook的在线显示广告市场份额从8%上升至13%，去年显示广告在Facebook营收中所占比例为85%。Facebook是显示广告市场上最大的从业公司，其显示广告营收相当于占据行业第二位置的谷歌(微博)的1.5倍。诺瓦克指出，Facebook可能会将广告放在更加显著的位置上，推荐用户使用广告赞助产品，并采取更多的数据发掘措施来将用户每天发布的独有信息整合到一起。
这就是说，诺瓦克认为Facebook的CPM(每千次展示费用)正处于非常低的水平，但这将是一种暂时的现象。从目前看来，Facebook的CPM仅为0.50美元到1美元。
但诺瓦克同时指出，Facebook存在一个令人心烦的问题，那就是人们不会点击Facebook广告。在整个网络上，每1000条广告中就有一条会得到点击;而在Facebook上，每2500条广告中才有一条会得到点击。这种差异有可能是因为广告的投放位置不佳，但更有可能是由于Facebook本身的问题，因为Facebook提供的平台是人们用来与好友进行交流的，而并非用来与广告主沟通。
诺瓦克将Facebook的目标价定为40美元，比其当前股价高出25%。
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