盈利表现超预期。上半年 青岛海尔(行情 股吧)实现营业收入189.02亿元，同比增长10.04%；实现营业利润9.14亿元，同比增长76.35％；实现归属上市公司股东净利润5.49亿元，同比增长46%；每股收益0.41元，略高于我们的预期。毛利提升是推动净利润快速增长的主要原因。报告期内，公司业务综合毛利24.72%，较上年同期提高3.16个百分点，其中冰箱、空调、冰柜业务毛利分别同比提升6.83、1.57、0.66个百分点。

　　出口下滑导致销售增速放缓。报告期内公司内销收入151亿元，同比增长15.69%；外销收入34.18亿元，同比下降7.64%。上半年冰箱销售收入74.11亿元，同比增长17.86%，略高于冰箱行业17%的销售增速；空调业务销售收入69.98亿元，同比下降3.04%。空调销售下滑一方面源于08年空调行业景气下滑、行业增速放缓；另一方面，海尔自主品牌空调外销集中在美国市场，受到美国次贷危机影响，海外需求订单出现明显下滑。

　　全方位营销策略隐现。白色家电行业已经步入成熟期，在行业总体增速放缓，增量需求比重下降的背景下，销售渠道的广度、深度和效率就成为厂商间竞争的焦点。青岛海尔已经初步构建了全方位的营销策略：一、二级市场采取高举高打的策略，针对大中城市客消费能力高、更新换代需求显著的特点，高举海尔产品的技术与品牌优势，通过增加高端新品的销售比重，提升一二级市场的市场影响力；三四级市场销售以“日日顺”公司为核心，目前在全国各地已经构建了3000家左右海尔专卖店，未来将把“日日顺”公司逐步打造成销售产品多元化、股权结构社会化的专业销售公司。海外市场仍采取稳扎稳打策略，继续推进海尔自主品牌产品在海外市场的影响力。

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本文标题：青岛海尔:新品比重提升带来盈利增长

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