事件：家电下乡政策延伸——试点省份从3个省增加到14个省市，推广时间延长到4年。十七届三中全会明确推进农村改革发展的方向和目标：2020年收入翻倍、消费水平大幅提升、促进城乡经济社会发展一体化。

　　覆盖全国53.3%的农村人口。家电下乡政策由3个省扩展到14个省市，覆盖的农村人口由1.67亿到3.93亿，占全国农村人口比重由22.7%提升到53.5%。

　　农村家电市场中长期成长空间极大。农村家电需求的成长在于两方面：居住在农村的农民的家电需求；进城并有望安居的农民的家电需求。从普及率看，冰箱需求成长空间很大、洗衣机次之；从更新周期看，未来几年是彩电、洗衣机的更新高峰。

　　农民收入短期增长乏力抑制家电需求的短期爆发。农民纯收入中外出务工占比较大(25%以上)，且目前宏观经济下行和中小企业生存压力加大的背景下，农民外出务工收入大幅减少且预期悲观。同时，十七届三中全会对农民增收和农村改革的效果是渐进体现的。因此，考虑到我国农民消费的保守性特征，农村家电市场的真正爆发应在我国对农村的各项政策具体落实，农民增收有初步成效且对未来预期趋于乐观之时，而家电下乡政策虽能刺激农村家电需求，但短期内预计效果有限。

　　家电行业将受益于农村改革。家电下乡的长效性和农村改革趋势的明确性，使得农村家电市场的崛起只是时间问题，这将提升家电行业成长的空间和成长的确定性。农村改革的成功推进将促进家电行业的成长。

　　行业领先企业将长期受益。家电下乡的受益企业将比之前更广泛，但仍会集中在少数行业领先品牌之上，而且在经历08年的行业困境之后，行业的竞争格局将更趋稳，青岛海尔、美的电器、海信电器、深康佳等企业从长期看将受益于农村家电市场的崛起。

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本文标题：家电行业：将得益于农村改革和家电下乡

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