面对豆浆机行业“僧多粥少”的局面，九阳股份想要持续保持高速的增长势头，已绝非易事

　　导报记者杜海 济南报道

　　2010年一季度实现净利润0.829亿元，同比减少35.22%;实现营业收入8.46亿元，同比减少12.15%;实现每股收益0.16元，同比减少66.67%。这是九阳股份(002242)几天前刚交出的一季度成绩单。

　　难如人意的一季报，充斥着业绩下滑的无奈。随着利润骤减，九阳股份的股价也应声下跌。至5月6日，该公司股票连续3个交易日收盘价格跌幅偏离值累计达到20%。7日开市时被停牌1小时，于10∶30复牌后，该股依旧难掩颓势，下午收盘时再次下跌5.29%，报收于13.25元。

　　处理库存引发降价

　　经济导报记者注意到，8.46亿元的营收以及不足0.83亿元的净利润，是九阳股份上市以来的单季度最低水平。九阳股份证券部有关人士对此解释说，“盈利下滑主要是小家电行业竞争不断加剧所致。”同时称，面对此项不利影响，九阳股份将强化品牌建设，加大研发力度并坚持走精品之路，有效控制成本。

　　7日，九阳股份在深交所设立的投资者关系互动平台上还表示，原材料价格上涨，以及公司一季度降价处理库存老产品，使得产品价格有所下降，这些原因也致使其一季度毛利率下降。

　　对此，海通证券分析师指出，九阳股份的营业收入和净利润对豆浆机系列产品依赖度高，而家用豆浆机行业增速趋缓、竞争加剧，以及该公司较高的市场占有率，为未来该业务的快速增长增加了难度。而且，九阳股份研发的其他产品目前规模较小，虽然成长性良好，但短期内难以替代家用豆浆机担起成长的重任。

　　在家电行业，九阳股份的规模不算大，面对美的等巨头的虎视眈眈，九阳股份将何去何从?有业内专家毫不讳言地指出，九阳股份有可能继续保持豆浆机龙头地位，但不排除“猝死”的可能。因为，面对豆浆机行业“僧多粥少”的局面，九阳股份想要持续保持高速的增长势头，已绝非易事。

　　“暴利时代”或终结

　　九阳集团创始人、九阳股份董事长王旭宁当初或许不会想到，这个行业从诞生到成熟，竟会如此之快。

　　1994年，大学毕业的王旭宁发明了豆浆机。随后，作为行业开创者的九阳豆浆机成了豆浆机行业的代名词，并在一片“蓝海”中高速成长，持续保持80%以上的市场份额。2001年前后，市场上一度冒出200多个豆浆机品牌，嗅到高利润味道的竞争者们，为瓜分这块小家电的“新金矿”而摩拳擦掌。在近年来的豆浆机市场角逐当中，尽管后来者相继发力，但品牌技术优势突出的九阳股份仍然势不可挡。

　　然而，高调介入豆浆机行业的美的等国内白电巨头，不甘于充当行业追随者的角色。导报记者发现，自2008年底进军豆浆机领域以来，通过自身的品牌优势以及优惠促销策略，美的在国内豆浆机领域的市场份额迅速扩大。截至目前，美的豆浆机的市场份额已经超过10%。按照美的的计划，到2010年底，其将实现豆浆机领域销售收入近30亿元，夺取35%的市场份额。

　　不仅如此，包括美斯特、东菱、苏泊尔在内的豆浆机品牌，也开始频频发力，伺机抢食奶酪。

　　“我们预计2010年豆浆机的市场增量会在50%左右，产品的差异化程度也将日渐明显。”美斯特总裁顾永洪不久前称，在众多品牌厂家介入后，豆浆机市场容量正迅速放大;不过，与之相伴的是，豆浆机的整体价格被拉低了近40%。

　　据不完全统计，截至目前，国内豆浆机制造企业已超过800家，其中自主品牌就有100多家。毫无疑问，家电制造企业的迅速介入，已让原本属于“蓝海”的豆浆机行业蜕变成了“红海”，豆浆机暴利时代或将不再。

　　要实现商业模式的利益最大化，家电企业战略转型迫在眉睫。王旭宁透露，2010年九阳股份将在上游部分加大力度做好“阳光豆坊”，在下游加快“九阳生活馆”等终端的推进，最终目的是打通整个产业链。九阳股份能否借此实现战略突围，未来的业绩将会对此作出检验。

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本文标题：九阳股份：置身“红海”一季报净利骤降

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