【中国家电网讯】据悉，国内知名冰箱品牌——美菱电器拟通过非公开发行股票募集不超过12亿元资金的方案日前获证监会批准。该项目的顺利通过，使得美菱距离“中国冰箱大王”的目标更进一步，成就“世界白电航母”的战略布局再下一子。

　　笔者注意到，在美菱发起增发申请之前，已着手大力地提升自身营销管理水平，刺激业绩提升。从美菱公布的数据看，2010年前三季度美菱共实现营业收入 68.98 亿元，同比上升 31.56%;实现净利润 2.98 亿元，较上年同期上升 约60%。美菱公司相关负责人介绍说，这源于公司渠道拓展、管理能力、资产质量提高、产品结构优化等措施，促进了经营业绩提升，为增发项目的通过奠定了坚实的基础。

　　而根据其进一步介绍，此次募集资金主要投向雅典娜豪华冰箱生产基地项目、冰柜扩能项目及环保节能冰箱扩能项目等。募投项目全部建成后，美菱电器最终将新增200万台(双班)豪华冰箱、60万台(双班)环保节能冰箱及120万台(双班)冰柜的生产能力，其在业内三甲的地位将更为稳固。

　　另据业内人士分析称，从整个行业的发展来看，节能冰箱与豪华冰箱是未来冰箱的发展趋势，美菱定向增发在较短时间内顺利通过，也充分说明了企业的实力。作为有着传统优势的家电企业，美菱将在日后的发展中抢占先机，进一步提升企业的核心竞争力。因此，有权威证券公司进行专业评估后，为美菱给出了11年15倍的PE，并给予买入评级。

　　同时，增发带来的产能与管理水平的大幅提升，也将使美菱在服务推广层面上更具优势。美菱在2010年大力推广的“品质服务”理念，是一种基于产品品质、源于公平精神的特殊附加值。随着本次增发带来的产品种类与品质提升，“品质服务”的核心优势也将被连锁放大，反过来又能增加美菱产品的消费价值，刺激销量提升，形成良性循环。

　　可以预见，随着资金“新血”的注入，美菱在生产规模与服务营销领域都将建立更明显的优势，其持续发展将更为“给力”。

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本文标题：定向增发获核准 美菱战略布局后继给力

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