尽管时值盛夏酷暑，又一轮家电新政已经出台，但受物价上涨、欧债危机、消费需求提前释放、原材料和人力成本增加等多种因素的共振，国内家电业仍未真正扭转行业颓势，还是深陷去年下半年开始的“寒冬”，家电市场一片低迷。

　　截至7月25日，A股家电上市公司中报进入一个密集披露期，共有30多家家电行业上市公司分别发布上半年业绩预告、业绩快报和正式中报。从已经公布的数据看，除了格力电器、青岛海尔等少数龙头企业业绩依然保持亮丽外，家电行业集体遭遇“滑铁卢”，部分企业利润降幅创下了历年新低。

　　在这30多家业绩中报披露的家电公司中，有14家业绩“报忧”。在业绩报忧家电股中，伊立浦预计净利润将出现首次亏损，亏损额度为500-900万元，降幅最搞达217.05%;蒙发利盈利下滑程度紧随其后，预计下降60%-90%。此外，禾盛新材、丹甫股份、爱仕达、常发股份等5家公司业绩预计下降达50%。国内家电零售巨头国美电器更是“告危”，预期在2012年上半年将录得净亏损，这是国美2004年以来首次录得中期业绩亏损。

　　在中报业绩预喜、报喜有15家公司。深康佳A预计1至6月净利润约1000万元-1500万元，扭亏为盈，增幅达107.69%;华意压缩预计净利润约3853万元-4623万元，增长150%-200%。

　　统计显示，虽然业绩增长，但仍有多家中报预计业绩增速放慢。如海信电器上半年实现营业收入100.65亿元，仅同比增长2.72%，归属于母公司净利润5.75亿元，同比增长11.03%;苏宁电器预计上半年净利润同比将下降20%-30%，盈利约为17.32-19.80亿元;美的电器继一季度营业收入同比下滑41.78%之后，中报业绩也并不理想，预计上半年归属上市公司的净利润为19.75亿-22.72亿元，同比上年增长0-15%。

　　但格力电器、青岛海尔双双表现突出。格力电器上半年主营收入483.03亿元，同比增长20.04%，净利润28.72亿元，业绩同比增长30.08%，盈利能力表现强劲;青岛海尔预计净利润15.2亿元，增长幅度为19%至23%，基本每股收益0.570元，业绩靓丽。

　　奥维咨询统计数据显示，今年1月到6月，国内冰箱行业整体销量同比下滑12%，销售额同比下滑7%，洗衣机销售量与销售额也均为负增，空调销售量同比下滑超过20%。

　　上半年家电业增速明显放缓，令国内众多家电企业也对2012年下半年的市场走势和发展充满担忧。接下来家电业发展是“峰回路转”，还是“忐忑不安”?

　　经济不景气以及需求不足，虽然对规模增长有所限制，但大宗原材料价格回落、新节能补贴政策在终端的逐步落实，行业下半年进入较低增长基数等因素有利于家电等中游制造企业盈利水平提升，家电企业有望迎来同比数据的逐渐好转。

　　中信证券分析师也认为，对于下半年形势，大多数企业认为形势短期难有大改善，但对国家扶持政策有所期待，景气回暖确认可能在9月中旬，机会在四季度。家电资深观察家洪仕斌则指出，从政策层面来看，2012年6月国家推出节能补贴相关政策，覆盖产品包括平板电视、冰箱、洗衣机、空调、热水器五大类产品，但一个月时间尚短，节能补贴政策效力还没有完全发挥出来，今年7月起，节能补贴政策将发挥积极作用，带动国内家电市场的需求由负增长转向正增长。

　　总之，下半年整体的形势依然很严峻，但也会出现一些转机。国外经济形势虽然处于谷底，但已渐趋稳定，这将使我国出口市场将有所好转。七月以来，部分城市的楼市有了明显回暖的迹象，这对家电市场而言是一大利好。因此相对而言，预计2012年下半年，家电市场的整体形势会明显好于上半年。

　　2012年是中国经济深度调整的一年，也是中国家电业谋求转型的一年。家电企业要加速转型，提高自己的核心竞争力，寻找新蓝海。熬过2012，或许就是春天。

　　目前龙头企业纷纷开始在技术全面创新、深化精细化管理、开展内销渠道优化、拓展海外市场等方面大下功夫。而产品创新、技术竞争、渠道综合影响力，将成为决胜未来的关键因素。

　　随着节能补贴时代的到来，跟上节能脚步、坚持创新研发也是为提高销售快速发展、应对经济寒冬的主要策略。比如，海尔通过绿色设计、绿色制造、绿色经营以及绿色服务等全流程节能减排体系，不断提高渠道节能升级和节能竞争。而通过改善产品质量，提高盈利水平，向中高端产品提升，也是应对困境之方。美的改变之前“营销主导型”公司的定位，加大技术创新、产品优化，改善经营质量，实现从内生性增长向外沿式扩张发展转型，寻找最佳突破口。

　　虽然目前海外需求不振，但同样也是机会，抓紧塑造国际品牌形象、发力海外仍是实现“赶日超韩”的良机。受到日元升值和金融危机影响，索尼、夏普、松下等日资品牌在海外市场，特别是新兴市场销售份额的急剧下降，对于国产家电品牌而言，这是分食、扎根海外市场的最好时机。

　　而互联网的蓬勃发展要求零售家电企业的商业模式必须尽快实现转型升级。只不过这种转型，代价较高，尚需较长时日。

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本文标题：家电企业中报遭遇滑铁卢下半年有望改善

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