(乐购网专栏 作者：郭静)据艾瑞网发布的《移动互联网引爆未来》的报告中显示，2012年8月——2013年2月中国PC端与移动端服务日均覆盖人数比对，PC客户端下降7.9%，PC网页端下降15.4%，移动APP上升46.0%，移动网页上升41.6%。

　　移动互联网的崛起，就像是山谷里突然冒出来的百合，把用户的视线由PC端转向移动互联网，平板和大屏的泛滥，让一些供应商和开发商开始尝试把PC端最重要的作用——办公，向移动端转移。

　　在互联网上，广告占据互联网行业盈利的大头，百度、谷歌、开心网、微博等，都在互联网广告上面盈利颇丰，移动互联网的崛起，让这些互联网公司也开始尝试在移动互联网广告上盈利，但是移动互联网广告和互联网广告却大不相同，再走互联网的路，不适合。

　　下面破锅网作者就分析一下互联网广告在移动互联网上实现的难度：

　　第一、弹窗。在互联网上，弹窗是很多网站的盈利方式之一，特别是游戏站、小说站、电影站等资源类站点，以一个弹窗几毛钱的利润来获利，一个几万ip的站点，一天下来也几千人民币。

　　不过弹窗的盈利模式在移动互联网上显然是难以实现的，移动互联网较互联网较为敏感，如果有弹窗广告，用户肯定第一反应是以为手机中毒了，用户转换率太低，广告主肯定是烧不起这个钱的。而且，一些手机卫士、手机安全管家等手机软件也会第一时间屏蔽掉这些弹窗广告，在根源上就切断了，失去其弹窗的作用，而且手机浏览器也会提示用户，互联网上弹窗的盈利模式，显然不符合移动互联网。

　　第二、门户的传统页面以及banner广告。在一些门户网站如新浪、网易等网站上经常可以看到一些banner广告，这些广告位少则几万元，多则几十万(每天)。

　　在移动互联网上，这些门户站的流量是次于通讯类网站的，虽然移动互联网用户也会在资讯站上停留，但是广告的直接转化率要比互联网上差得多。在QQ浏览器、UC浏览器等软件中，用户可以选择无图阅读模式，这些banner广告就直接失去了作用。

　　第三、搜索广告。搜索引擎的日均覆盖人数(18978.0)远超社区交友、在线视频、新闻资讯等网站，而搜索广告也是搜索引擎盈利的主要来源之一。

　　移动互联网搜索广告，效果上比之要差得多，自身用户搜索的范围就少，不像互联网上需要办公、学习等，移动搜索广告转化率也不会很高。

　　第四、社区广告。在开心网和人人网以及QQ空间等，都可以看到很多广告，这些也是他们盈利的来源之一，但是移动互联网上，广告模块是难以嵌入的，手机和平板的屏幕本就不大，要显示的内容有限，如果再放上一个占据小半个屏幕的广告，用户体验度会大大降低，就连现在全国用户达4亿的微信，都在移动互联网广告上小心谨慎，其它的小鱼小虾，就更小心翼翼了。

　　互联网和移动互联网不仅仅是屏幕的区别，还存在运营商和流量的区别，这些就是移动互联网广告的硬伤，比不了的。即使是现在3G用户达到2.77亿，但是流量没变，它和互联网端的无线流量不同，广告模式难以复制。

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本文标题：移动互联网广告和互联网广告的路不同

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