(乐购网专栏 作者：沙水)4月19日看到雷锋网上@青龙老贼写的一篇文章《传统媒体要不要与“狐”谋皮》。他的结论是：“传统媒体们不要抱幻想与狐谋皮，轻易放弃自己对产品的渴望，只有立足于本地化，改变内容生产和传播方式，用优质的内容去服务用户，用平等的姿态去对话用户，建立起真正意义上自己的渠道，才不会面临死与不死的问题。”

　　刚好，最近笔者也在关注新闻客户端类产品的发展，在上一篇文章中我的看法是：对于传统媒体而言，无论自建APP独立开拓市场，还是借助其他新闻客户端平台发展，传统媒体的移动化之路必须勇往直前。就目前的情况来看，传统媒体自建APP必不可少，而借助平台发展相对更为重要，因为平台所掌控的用户、数据与流量资源是传统媒体远远不可企及的。于是，在看完@青龙老贼的那篇文章后，就传统媒体与“狐”谋皮是幸还是劫的问题，笔者很想好好的在上一篇文章的基础上深入阐述下自己的看法。

　　其实，面对用户阅读移动化的趋势，传统媒体已经开始紧随互联网公司的脚步，不断地将自己媒体内容扩展到其他互联网平台中。如南方报业、财经、三联等知名媒体开始推出手机新闻客户端应用，但是效果一般。因为他们大多仅仅只是将自己的部分读者从纸上转移到了手机上。这也是传统媒体转型中普遍遇到的困境，因为就他们自身的发展模式来说，深受传统媒体思维与经验的局限，缺乏互联网基因，所以他们自我救赎的努力大多不是很成功。

　　在这样的困境之下，笔者认为传统媒体选择与搜狐新闻客户端这样的平台进行合作，不失为一种很好的选择。原因有三：

　　1、传统媒体缺乏互联网基因，移动化发展先天不足。从本质上说，传统媒体缺乏互联网基因，在面对用户阅读移动化的趋势时，有点跟不上新媒体发展的步伐。在内容组织、个性化推荐、产品体验等方面都不能很好地满足移动阅读用户的新需求，而传统互联网门户网站的新闻客户端在这方面要远胜于传统媒体，并且已经形成了庞大的用户基础与很好的品牌知名度。如搜狐新闻的辣评，网易新闻的跟帖，凤凰新闻的国际范儿都具有鲜明的品牌特色。在新闻推送、离线下载等用户需求较强的痛点功能方面，网易与搜狐都是中间的佼佼者，而具有“新闻+订阅”模式的传统门户新闻客户端仅仅只有搜狐一家，据说其用户数即将突破1亿，这对传统媒体来说具有很大的吸引力。

　　2、搜狐新闻客户端的品牌、用户与技术优势。搜狐集团从移动互联网的发展战略层面已经明确了“移动媒体开放平台”定位，并切实从技术、用户、数据、流量等方面对传统媒体进行资源支持。据最新的消息， 1月8日刚上线的《蛮子文摘》至今三个月已经超过200万订阅，排搜狐总榜的前十五，前面几家分别是：搜狐早晚报、欢乐网事、参考消息、央视财经、人民日报、读者、意林、故事会、青年文摘等。凭借着搜狐新闻客户端的品牌、渠道、用户等优势，传统媒体获得了新的发行渠道与海量的受众资源。从这些排名靠前的媒体名单中，我们也可以看出原来在传统媒体领域品牌知名度高、受众分布广的媒体转移到手机端后会延续之前的优势，继续领跑，而类似《蛮子文摘》这样高品质内容的新媒体也有很好的发展潜力。

　　3、与“狐”谋皮的商业模式闪现希望。在12月27日举行的搜狐无线年会上，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳表示，搜狐将开放广告位或者付费阅读模式，和入驻的媒体进行广告收益、订阅收益分成。不仅如此，媒体也可以自行去摇旗呐喊，吸引广告主或者采取付费订阅模式。这样一来，一些优质的移动媒体通过接入搜狐新闻客户端还能获得相应的商业回报，以弥补其在传统渠道发行上用户的流失所带来的损失，在最根本的商业利益层面能让传统媒体看到一丝希望，这才是真正的核心所在。

　　基于以上三个方面的分析，笔者认为传统媒体与搜狐新闻客户端等新闻聚合平台合作，拓展内容的发行渠道，争取覆盖更多的受众绝对是一条不错的捷径，可以抱有希望，甚至是幻想。但是，传统媒体也应该做到@青龙老贼 所建议的那样，不要“轻易放弃自己对产品的渴望，只有立足于本地化，改变内容生产和传播方式，用优质的内容去服务用户，用平等的姿态去对话用户，建立起真正意义上自己的渠道”。对传统媒体而言，在掌握了优质内容的基础上，如果能建立起自己稳固的用户群与渠道，才能真正掌握发展的主动性，才能在瞬息万变的新媒体浪潮中立于不败之地。

　　所以，笔者依旧坚信本文开头的观点：传统媒体可以在自建APP与平台合作之间选择两条腿走路，而选择平台合作可作为当前的重点。由此而来的另一个需要解决的问题是，传统媒体之间在平台上的竞争将成为新的常态，是更艰巨的挑战。成功或者失败，都在选择之间，而不在是否与“狐”谋皮之上。

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本文标题：传统媒体与“狐”谋皮是幸还是劫？

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