15%的渗透率似乎是国内3G市场的一道坎。不管是终端补贴策略还是低价策略，三大运营商竞争手段都趋于雷同，3G策略疲惫渐显，那么，应该如何迈过这道坎？就此本报记者连线工信部专家陈金桥进行分析解读。
陈金桥指出，3G要实现规模化增长，资费未来必然走向平民化。但是3G应用、内容更为丰富，进入3G成熟期之后，有理由相信运营商能够走出差异化的竞争路线，为用户提供异彩纷呈的服务。而目前要破解同质化竞争难题，运营商可以从用户体验、营销手段、品牌管理、绿色消费等四个方面着手，聚焦用户的个性化需求，真正提升3G的服务质量。
3G资费必然走向平民化
联通近日开放第三轮沃3G预付费20元卡限购，10万张卡当天即告售罄。至此，通过三轮限购行动，联通一共售出30万张卡。此前联通于5月17日至23日举行首届沃3G网购节，期间两次限量发售20元3G卡，市场反应强烈。这是联通继“随意打”业务推出后的又一低价举措，分析认为三大运营商价格战一触即发。
针对联通的超低门槛3G卡，中国电信很快作出应对。有媒体报道，北京电信即将推出一款月消费仅15元的3G语音资费卡，预计6月份在官方营业厅首发。其实，在“随意打”业务推出之后，价格战的硝烟味已隐约可闻。“随意打”今年3月底由浙江联通推出，迅速波及广西、湖北等地，同时中国移动展开阵势，推出优惠套餐进行阻击。
对此，陈金桥指出，运营商接连采取低价竞争策略，意图拉动3G用户数量增长，应从正面肯定其积极意义。2011年是3G的普及年，截至去年年底，国内3G用户总数突破1.28亿，今年预计达到2.3亿。但是今年一季度，三大运营商的月新增3G用户数低于市场预期，增长压力有所显现。
分析认为，一直以来，3G资费偏高成为制约3G业务发展的重要障碍。3G要想实现规模化增长，推动3G从“大家用得上”向“大家用得起”，最后向“大家用得好”层层递进式发展，未来资费必然走向平民化、大众化。 上一页1 23 下一页
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