【IT商业新闻网讯】（记者 葛雷）推开中国智能手机市场的沉重大门，迎接你的是一个充斥着火药味的世界。想在这样的地方立足可不是一件容易的事。在这里，资历并不那么管用。有些虽然是老牌手机，但或许已被抛弃而已病入膏肓；新进品牌仗着"初生牛犊不怕虎"的猛劲一路拼杀小有成就，但前方尚不明朗；海尔作为智能手机的后来者，已经提出了"要成为互联网时代领先的世界名牌"的目标，不过这一目标在目前看来还像个噱头，因为有预测称，海尔未来会退出手机市场。
在过去的两个月里，海尔手机在媒体前频频曝光。其两款最新产品先后采用了阿里云操作系统或内置360安全卫士，两款手机的价格区间在1000--2000元之间。这被媒体解读为是海尔手机向互联网转型之举。不过记者也从中些许感受到，国内智能手机界竞争的混乱和盲目。
海尔智能手机缺影响 品牌知名度不高遭淘汰
研究机构易观国际的数据显示，今年第一季度，售价700--1500元的智能手机在中国市场上所占份额约为64%。同期，售价在1500～2000元的智能手机所占市场份额从22%下降至14%。不过，IT商业新闻网从国内多家咨询机构发布的研究报告中却发现，在国内智能手机前十位排行榜上，并不见海尔的身影。
记者由此回想起，在2003年时，政策允许生产手机的国内厂商只有不到10家。其中，海尔、TCL等4家企业为传统家电厂商。依仗着品牌的渗透力，彼时消费者更愿意为他们的产品买单。如今九年已过，从这述的数据中就能体会到，海尔在智能手机上的举步维艰。
在夸父企业管理咨询首席顾问刘步尘看来，家电厂商跨界制作智能手机的做法十分冒险，且难以成功。他在接受IT商业新闻网采访时告诉记者，此前包括海信、康佳等家电企业都尝试过手机，但成绩均不理想。
如果对比一下就会发现，海尔在智能手机上的推广力度非常不够。记者在访问多位手机用户时注意到，用户对于海尔的印象，多数还停留在其功能手机产品上，很多人甚至并不知道其已经推出了智能手机产品。而联想作为传统的PC厂商，旗下的智能手机产品已有了不小的影响力，这得益于联想一直以来的宣传推广，也是助推其在国内销量上升的重要手段。
刘步尘对记者表示，其实家电企业做手机是缺乏优势的，他们在品牌塑造等多个方面的意识和动作远落后于互联网企业。"例如小米手机为何能在短时间内让很多人熟知？一来是它的名称偏'草根'，二来是由于它的营销模式和价格"。
小米的确在手机营销推广方面产生了样本效应。小米副总裁黎万强曾说："我们没有投入硬广告资源，是因为想利用社区和新媒体做口碑营销"。这一思路已经被业界认可，从海尔与360和阿里云合作来看，海尔似乎也多少借鉴了这一做法。不过效果目前并未显现。 上一页1 2 下一页
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