据国外媒体报道，亚马逊已经从电子阅读器扩张到平板电脑市场，不少人预计亚马逊的下一步将会是进军手机领域。对此亚马逊CEO杰夫•贝佐斯（Jeff Bezos）并没予以确认，但称公司确实有更多的设备在开发当中。
贝佐斯在发布完新版Kindle Fire和Kindle Fire HD后接受采访时称，“我们不久后肯定会有更多的设备，明年我们将拥有更多人们会喜欢的东西。现在要我来谈它们还为时过早。”
可以确定的是，亚马逊已经拥有做手机所需的数项关键技术。
在新一代Kindle Fire中，亚马逊增加了声音输入和地图功能，这些都是平板电脑当中不错的功能，但对手机而言它们是必需品。
该公司还在扩张无线功能。贝佐斯在台上指出，公司必须要开发自家4G LTE型号来完善Kindle Fire HD产品线。亚马逊还在新设备中增加蓝牙功能。那是平板电脑中的另一项不俗的功能，可供用户使用无线扬声器和键盘，但该功能在手机中更为重要，因为可以用来连接无线耳机。
亚马逊也在开发至关重要的经济引擎，这将对手机业务很有帮助。该公司不仅仅展现出拥有推出由广告支持的硬件的能力，还显现出在设备中投放人们实际上喜欢看到的广告的能力。
贝佐斯周四指出，目前亚马逊很少用户会选择支付更多的钱购买无广告版硬件。贝佐斯说道，“没有人真的想要购买不带优惠信息的版本。”他指出，新版Kindle Fire甚至都没有无广告版本。
亚马逊还能够利用其硬件推动其它产品和服务的销售，从音乐、电影到亚马逊金牌服务（Amazon Prime）。贝佐斯强调道，消费者想要获得的不仅仅是一台漂亮的硬件。
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