如鱼饮水，冷暖自知。诺基亚比谁都清楚，Windows Phone 8（以下简称为WP8）手机将是市场留给自己的最后一个机会。
9月4日，千呼万唤的诺基亚WP8智能手机终于面世。在纽约召开的发布会上，诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普难掩兴奋之情，他快步走上台，公布了两款WP8手机。
诺基亚这次选在纽约举行新品发布会，意在重振美国市场，重新赢得用户，希望借此实现复兴。"今天我们迈出了非常重要的一步，未来还将迈出更重要的步伐。"埃洛普表示，诺基亚需要在美国市场取得成功，然后再走向下一步。
埃洛普在台上兴致勃勃地演讲时，他梦想资本市场定会为这款优秀的产品而狂欢。在Android与iOS系统手机大行其道的今天，诺基亚希望携两款功能强大的WP8手机，给智能机市场带来一股清新之风。
但让埃洛普无法预料的是，新发布的两款手机并未能获得投资者的欢心，股价当天下跌。据纽约证券交易所当天的数据显示，诺基亚股票在常规交易中下跌0.45美元，报收于2.38美元，跌幅为15.90%.
不算完美的亮相
诺基亚是微软最亲密的合作伙伴，理应在WP8手机的发布上占据先机，夺人眼球。但遗憾的是，三星抢在诺基亚之前推出了自己的WP8手机。
8月30日，三星在德国柏林消费电子展会上向外界发布了WP8手机AtivS,比诺基亚早一周发布。对于三星的举动，诺基亚难掩尴尬，并强颜欢笑地对外界表示："三星在帮诺基亚预热。"诺基亚媒体关系领导人Doug Dawson在Twitter表示："一切好戏都需要热身运动，欢迎三星重返Windows Phone平台，下周等着瞧吧。"
诺基亚表现出自信大方。但不可忽视的是，率先发力的三星给诺基亚设置了一个不低的门槛。咨询机构RationalAB分析师张星认为，和Android不同，微软WP8是封闭操作系统，不同品牌做出来的WP8手机界面都是一样的，如果硬件配置一样的话，诺基亚新品在面对已曝光的三星AtivS时，唯一能打动看客的就只剩外观设计而已，风险会大于全球首发的AtivS.
而对诺基亚而言，WP8手机将是它背水一战的"武器".据Gartner数据显示，2012年第二季度，诺基亚共售出8342万部手机，市场份额为19.9%,排在第二位，与市场份额21.6%的三星差距进一步拉大。
9月5日，外界看到了姗姗来迟的诺基亚WP8手机。据诺基亚介绍，新推出的型号为Lumia 920的WP8手机融入了诺基亚最先进的第二代纯景PureView相机技术，利用了先进的光学防抖技术，在不使用闪光灯的情况下，比别的智能手机摄入多5倍的光，能在室内和夜间拍摄到清晰、明亮的照片和视频，是业界首款集成光学影像稳定系统的智能手机。
诺基亚对本刊表示，"Lumia 920不但在整体性能上表现出色，其带来的PureMotion HD+技术，重新定义了智能手机屏幕--集业界像素密度最高、感应能力最强、最亮、最快的特性于一身，在分辨率、触摸感应、屏幕亮度和刷新速度方面树立了业界标杆。"
此外，其无线充电等新功能也惹人注目。但外界认为，无线充电算不上创新。这一技术早在Palm手机时代就已大面积使用。更有很多配件厂商致力于无线充电外设，不同品牌型号手机套上Case,就可以实现无线充电。而且无线充电技术的原理并不复杂。现在，诺基亚发布的多款无线充电配件，也仅仅是在样式和设计上较为时尚而已，但以此称为"技术突破"有些言过其实。
而就整体而言，资本市场对这两款手机仍持审慎的态度。手机发布后，诺基亚股价迅速跳水。而在诺基亚放风发布WP8手机的7月18日至8月27日期间内，投资者对诺基亚即将推出的新手机有所期待，使得该公司股票一度上涨。
股价下跌在于诺基亚此次发布的WP8手机在硬件方面缺乏惊喜。在诺基亚发布WP8手机之前，移动分析公司Alekstra分析师特罗·奎蒂南说："人们高度期待诺基亚的首款WP8手机能搭载4000万像素或2000万像素摄像头。如果诺基亚在发布的新手机像素不高，将会令许多人感到失望。"
"诺基亚面临的挑战是，消费者难以在新产品上看到硬件方面的改进。"英国伦敦CCS Insight的分析师杰夫·布拉伯表示，要获得这样的成功，诺基亚必须征服美国市场，赢得美国消费者的认可。可诺基亚的新产品似乎缺少这样的实力。
诺基亚的优势
WP8手机已是诺基亚的最后希望，唯有背水之战，方可实现翻身。据悉，在发布WP8手机前，诺基亚透露了Lumia系列手机截至目前的销售量是700万部，希望以此来鼓舞士气。
诺基亚方面介绍，目前Lumia手机的销售范围已覆盖全球54个市场，有130家运营商经销。在市场销售上，诺基亚也在收获好的消息。在今年二季度中，诺基亚共销售了400万部Lumia手机，比前两个季度中的约200万部增长了一倍。它乐观地认为，如果新款手机能取得成功，那么未来的增长曲线可能会变得更好。
埃洛普持乐观态度的原因是，诺基亚可以通过服务重新赢得消费者的认可。在最新推出的两款手机中，集成了诺基亚地图、诺基亚交通以及诺基亚驾车等功能。对此，IDC移动分析师弗朗西斯科·杰罗尼莫认为，"诺基亚可以利用服务来为用户创造附加价值的同时，也为诺基亚在与其他公司的WP8手机的竞争中占得先机。"
据悉，在拥有导航系统的汽车中，有五分之四都使用诺基亚的地图。在杰罗尼莫看来，诺基亚推出的两款新机功能类似，这意味着诺基亚利用保证用户体验的一致性。这对于那些想拥有同样功能，又不想花费大笔开支的用户来说是一个福音。
事实上，Windows Phone市场的成长，也将有利于诺基亚的发展。据悉，目前Windows Phone市场中，应用程序个数已经超过10万款，虽然与Android以及iOS应用商店的数字相差甚远，但在某些程度上表现出了开发者对于微软平台的支持，这对诺基亚的成功至关重要。
不可否认的是，微软现在推出的WP8操作系统，可以更好地方便开发者。咨询机构分析师莱恩斯乔认为，Windows Phone平台最重要的升级在于将与Windows 8共享核心。这是一个重要举措，开发者能够将针对Windows 8 PC和平板电脑开发的应用，很方便地移植到Windows Phone手机中。
"接下来两个季度的表现，将会决定诺基亚的未来。诺基亚采用了长期的策略，并为新的操作系统做出了大胆的投资决定。这是一场马拉松式的比赛，并不会在短时间内为诺基亚带来销售猛增。但对诺基亚来说，能够每个季度实现稳步增长，已经非常重要。现在正是时候让埃洛普证明他的决策是正确的。" 上一页1 2 下一页
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