【IT商业新闻网讯】 （记者 左川）HTC今日表示，第四季度营收可能环比下降约14.5%，低于分析师的预期，而且利润率也将下降。HTC预计，第四季度营收可能在600亿新台币（约合20.5亿美元）左右，低于第三季度的702亿新台币，也低于路透社调查23位分析师得出的740亿新台币平均预期数字。HTC还预计，第四季度毛利润率和运营利润率分别约为23%和1%，而第三季度分别为25%和7%。周五HTC股价收盘时跌4.8%，台北股市大盘指数下跌1.8%。
业内人士认为，随着苹果iPhone和三星Galaxy智能手机销量的激增，曾经被认为可以与苹果、三星一分高下的HTC已经难以对抗上述两家手机公司。“HTC之所以现在遭遇困境，主要是几步路没有走好。”回顾HTC近一两年的发展，手机中国联盟秘书长老杳认为，HTC对机海战术的制定、投资于移动互联网内容而忽略了产业供应链和分销渠道，以及对LTE的敏感度不够，使得目前HTC的发展较为被动。
据了解，过去HTC在欧美市场的销售比重很大，西欧和北美市场占HTC出货量的80-90%，但自今年以来，HTC在中国、印度等新兴市场的增长较为明显。HTC中国区总经理任伟光表示，HTC希望继续保持这一趋势，逐步提升亚太市场在HTC整体出货量的比重。
有业内分析人士认为，HTC在西欧和北美市场受到了苹果和三星的强势围攻，市场份额逐步缩小，选择重点拓展亚太地区市场将有希望帮助HTC重新获得整体市占率的回升。
也有评论认为，HTC在智能机战略上一直处于“高不成、低不就”的状态，该公司始终没有进入低端智能手机市场，而在亚太地区，低端智能手机占据了整体市场的绝大部分份额。在这种情况下，HTC希望通过亚太市场提振业绩显然缺乏后劲。
老杳建议，HTC可学习同样代工起家的三星。三星手机的快速发展表面上看是差异化的产品策略以及快速执行力，而决定这些的基础是三星对零部件的掌控以及分销渠道的建立。他说，从长远发展来看，HTC仍然需在分销渠道以及上游供应链上展开投入，以此加快库存周转和产品效率。
易观国际分析师刘鉴认为，HTC可以从两个方面进行突围。一是继续在高端市场上发力。由于HTC在高端市场上仍有不错的品牌影响力，因此需要继续通过创新来保住这一市场优势。二是HTC应走精品化路线，在新的一年专注于产品质量和用户体验，以旗舰机型提升品牌形象，拉动市场份额。
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