中兴正面临颓势，而推出高端手机品牌努比亚，则是其扭转和进一步发展手机业务的重要举措之一。资深财经记者阳歌认为，如果中兴愿意付出耐心，那么它在未来5-10年内跻身高端智能手机品牌市场的机率可以达到30-40%；但中兴可能很容易失去耐心，这意味着，Nubia在拥有必要的时间被认可为高端品牌之前，可能在未来1-2年内悄然消失。

【IT商业新闻网讯】（记者 王岚）在华为手机不断尝试走高端路线时，中兴通讯也按捺不住了。

上周，中兴正式推出全新手机品牌“nubia”（努比亚），定位于高端智能手机。据悉，中兴已为此建立单独团队独立运营，据报道，nubia品牌酝酿和推出历时近一年，首款nubia智能手机将采用5英寸触摸屏幕和四核处理器，预计将于12月底上市销售。中兴执行副总裁何士友表示，这一子品牌完全针对公开的社会渠道，主要是希望开辟一个与三星、HTC等高端手机接近的市场，将完全使用独立品牌，而不会使用中兴的LOGO。

IDC的报告显示，2012年第三季度全球智能手机销量为1.797亿部，前5名中唯一的一家中国国产手机厂商是中兴，市场份额4.2%。但同时，苹果和三星占据了智能手机利润的107%，也就是说部分智能手机厂商是亏损的，绝大多数利润被苹果和三星拿走。

何士友认为，手机利润是中兴非常大的短板，他认为这主要是因为中兴手机之前主要是与电信运营商合作，在公开的社会渠道销售比重只有10%，而与电信运营商合作时，运营商既要好的产品，又愿意给太高的价格，因此，中兴通讯要开辟一条新的道路，将好的旗舰手机产品首先用到子品牌上面，而不是用到运营商这条通道上。“我们希望通过手机发展速度降低来换取更多盈利，这是为下一步的发展做一个准备”。按照中兴的规划，到2015年，消费类设备终端业务占该公司收入比重要由目前的40%达到50%。

本月中旬，中兴发布的前三季度业绩预告显示，中兴2012年前三季度营业收入较去年同期有所增长，而归属于上市公司股东的净利润同比下降254.42%—263.78%，亏损额为16.5亿元至17.5亿元。这些数据表明，中兴正面临颓势，而推出高端手机品牌，则是其扭转和进一步发展手机业务的重要举措之一。

中兴和华为手机原本都是主做运营商渠道，华为近年频频试水社会渠道，包括自建体验店等方式，而中兴通讯此番推独立子品牌的举动则更为激进。中兴表示，nubia未来重点发力公开市场，采用在线商城与实体体验点销售相结合的方式，通过扁平渠道，首先在全国一二级城市布局一定数量的实体体验点。

资深财经记者阳歌认为，中兴发布新高端品牌的决定是很明智的，因为很多消费者已经认为“中兴”这一名字就代表着低端产品，因而不会为这一品牌支付溢价。但高端品牌的打造也极为艰难，这也是它们能够赚取高溢价的原因。此类品牌的打造通常需要十年甚至更长时间的营销，当然还需要一款出色的产品。我不太确信的是，中兴是否有耐心及意愿，投入将Nubia变成高端品牌所必须的资源。

阳歌说，Nubia并不会有很大的成功机率，但也不会注定失败。如果中兴愿意付出耐心，且愿意给予这一品牌建设所需要的资源，那么它在未来5-10年内跻身高端智能手机品牌市场的机率可以达到30-40%；但我也认为，中兴可能很容易失去耐心，这意味着，Nubia在拥有必要的时间被认可为高端品牌之前，可能在未来1-2年内悄然消失。

　　推荐阅读

　　消息称阿朗将出售海底电缆业务和企业电话业务

阿尔卡特朗讯正在考虑出售其海底电缆业务，以及一个向大公司销售电话系统的业务部门，作为缓解公司债务压力的部分努力。该公司正在研究方案，包括资产出售以及债务重组，从而在第三季度业绩亏损后加强其资产负债表。>>>详细阅读

本文标题：中兴打造高端手机品牌 成功失败机会均等

地址：http://www.lgo100.com/a/01/20121229/94922.html

 1/2    1  2 下一页