【IT商业新闻网讯】（记者 村泉）HTC最近公布了10月未经审计财报，该季度HTC营收为172.14亿元新台币（约5.88亿美元），同比下降60%。去年10月，HTC营收为441亿元新台币(约合15亿美元)。低于市场平均预期。HTC没有公布为何营收出现了大幅滑坡。
HTC董事长王雪红近日表示，我们现在最弱的还是宣传，尤其需要加强品牌和市场渠道力度，宣传力度一定要加倍，我们不要老去想低价手机市场，低、中、高三档产品都有市场。“前段时间过于侧重于品牌，而消费者对我们很多创新性功能都不知道，我们现在要让消费者知道我们的创新，并学会使用这些新功能。而且还得知道怎么对客户解释这些功能，这是一门学问。要创新的东西太多，我们下波要推出很多新东西值得市场期待。但这些好东西一定要加强宣传”。
王雪红欲借助HTC新发布的WP8新机实现逆转。实际上，WP8系列手机的发布，也被认为是HTC精品战略的一部分。HTC中国区总裁任伟光表示，HTC之所以走精品路线是因为，一直打机海战术就会混入Android的大洪流里，没有精力做其他的功能，比如说魅力拍摄、悦动音效、视频网站等。“我们觉得这个选择是对的，还是应该坚持这样走。”
对HTC来说，首批WP8产品能否成功也是检验其转型战略是否有效的指标之一。市场分析认为，过去HTC因为Android系统专利问题，因而丧失了在北美市场的市场先机，改采WP8平台之后，容易规避专利问题。如果能够得到认可，那么HTC很有机会再靠WP8系统重新找回往日光彩。业内分析人士也表示，HTC当前的困境还不是绝境，HTC的基本盘在欧美市场，增量在亚太地区。只要HTC明确战略方向、强化旗舰产品，在高端机领域保住美国市场的影响力，同时在亚太区坚持渗透，翻身不是没有可能。
虽然单从这几个季度的财报数据来看，HTC的成绩单并不乐观，但是不能忽略另一个问题，即随着全球经济衰退的影响，整个手机市场依旧萎靡。即便是最受追捧的苹果，成绩也同样不理想。据悉，苹果第三财季营收和净利润均未达到分析师预期。相比于今年第二财季，苹果第三财季多个数据出现下滑，其中第三财季苹果营收350.23亿美元，环比下滑10.62%，净利润为88亿美元，环比下滑24.1%。
有观点认为，尽管HTC利润下滑，但并不意味着HTC已丧失了发展机会。三星电子也曾出现过利润较上一年同比下滑89%的情况，但如今发展如何却有目共睹。或许，业绩下滑是HTC进行重大转型时所必然要经历的。
手机中国联盟秘书长老杳建议，HTC可学习同样代工起家的三星。三星手机的快速发展表面上看是差异化的产品策略以及快速执行力，而决定这些的基础是三星对零部件的掌控以及分销渠道的建立。他说，从长远发展来看，HTC仍然需在分销渠道以及上游供应链上展开投入，以此加快库存周转和产品效率。
易观国际分析师刘鉴认为，HTC可以从两个方面进行突围。一是继续在高端市场上发力。由于HTC在高端市场上仍有不错的品牌影响力，因此需要继续通过创新来保住这一市场优势。二是HTC应走精品化路线，在新的一年专注于产品质量和用户体验，以旗舰机型提升品牌形象，拉动市场份额。
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本文标题：HTC业绩滑坡仅是表象：正为逆转积蓄实力
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