严重缺乏自主权的LG电子正走在衰败“歧途”，手机部门遭遇连续第五个季度亏损，市值沦落到约是竞争对手HTC、诺基亚的三分之一，而造就这一切归根在于LG所谓的“本土化策略”：太把自己当外人。

LG手机部门成公司最大毒瘤

LG电子于1993年进入中国，和其他跨国企业不同，LG电子自进入中国起，便发誓要和中国成为“一家人”，即“要做一家成功的中国企业，而不是在中国市场取得成功的外国企业。力争实现生产的本土化、产品的本土化和人才的本土化”，也就是LG所谓的“本土化策略”。

截至目前，在此整体策略的指引下，LG电子在中国市场已经深耕了近20年。自从LG电子进入中国起，就在中国国内快速布局，迅速建立起惠州、天津、沈阳、南京、青岛、烟台等一共13家生产基地，原材料采购及工厂员工均立足于中国本土，生产的规模化一定程度上给LG带来了较大的成本优势，产品不仅满足中国国内内销，还用于大量出口国外——不得不说，LG的“生产本土化策略”已经成功实现。

之后的LG，在中国不可谓不努力，对中国市场也不可谓不重视，但在中国打拼了将近20年以后，LG在中国的品牌知名度和认可度一直处于高不成低不就的状态，在中国市场的业绩表现也是连连亏损。

LG电子因为智能机业务运营不善，手机部门遭遇连续第五个季度亏损，激烈的市场竞争导致LG股价大跌，迫使其进行业务重组。而多次的手机亏损也使得LG电子整个业绩频频下滑。

LG手机部门已经成为公司的最大毒瘤，其股价今年也下降了一半还多，表现差于HTC和诺基亚。其目前的市值只有75亿美元，约是竞争对手HTC、诺基亚的三分之一。

人才本土化沦为空谈

贝叶思咨询认为，虽然LG电子对中国市场倾慕已久，并常常表示“对本土化矢志不渝”，但它实际上却常常不解本土化的风情。而这种不解风情，归纳起来一句话就是：太把自己当外人。具体体现在如下几个方面：

虽然LG电子把大批工厂搬到了中国，在中国设置了多个技术研发中心和设计中心，但也仅仅只是实现了“生产的本土化”，在企划、研发、设计甚至市场营销等环节上，重要决策权依然牢牢掌控在LG韩国总部手中。

这种“家长式”的管理不仅企划、研发和设计在中国无法得到自主权，即使LG电子中国总部，在很多战略方向和重大决策上，也都是严格执行总部的指令，一定程度上缺乏相应的自主权。由于总部远离中国市场，这不仅造成决策流程缓慢延误战机，同时也导致总部决定的很多具体操作策略与市场实际现状差距较大，脱离市场。

众所周知LG在强调其本土化策略时，一个很重要的环节就是“人才本土化”。在实际执行过程中，LG也确实启用了相当一部分本土人才担任LG在中国公司的中高层。但这仅仅是问题的一面，翻开问题的另一面，我们会发现LG在启用这些本土人才的同时，也给这些所谓的“本土化人才”设置了种种限制。 上一页1 2 下一页

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本文标题：LG手机走向衰败 太把自己当外人成主因

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