苹果一直是科技产业的高价领先者，最近出现了一些意外。在过去几年，苹果产品价格开始攻击竞争者。
最近推出的iPhone 4S，2年签约价最低199美元。用户也可以购买竞争对手的产品。例如，摩托罗拉Droid Bionic提供给Verizon Wireless，但2年签约价只要300美元；而T-Mobile提供的Galaxy S II和HTC Amaze 4G只要230美元。
从19世纪90年代以来，苹果新的价格策略有了大的改变，当时消费者认为苹果是高价科技产品制造商，它的Macintosh线产品无法与 Windows PC竞争。最近，它开始发挥日益增长的制造规模、后勤规模优势，以更具侵略性的价格提供产品，从而给全产业带来更大的价格影响力。
在苹果的复兴中，其产品（包括iPhone、iPad、超薄MacBook Air）创新无疑扮演了重要角色。不过一些分析师和产业高管们认为，苹果的定价作用被忽略，正是它使得苹果找到了大量用户。实际上，在iPhone 4S推出到第一个周末止，共售出400万台。
人们可以很轻松就找到替代选择，这些产品相比而言特色少些、设计也逊色一些。苹果产品过去一直处在高溢价产品类中，在这类产品中，竞争产品定价并不比苹果产品好，甚至比不上。旧金山VC投资人奥斯普（Stewart Alsop）说：“它们不便宜，但不再被视为高价产品了。”
MacBook Air是证明
超薄笔记本的定价就是苹果策略的明证。尽管有更低价的笔记本出售，从最低的、数百美元的上网本开始，各价位皆有，但在寻求轻薄笔记本的用户中，MacBook Air大获成功。MacBook Air起步价999美元，配11寸显示屏。
10月11日，华硕推出竞争产品，它采用Windows系统。但华硕产品价格无法压倒苹果，它的起步价也是999美元。三星超薄Series 9笔记本也是一款竞争产品，定价1049美元。最近，宏碁也推出竞争产品，899美元的Ultrabook Aspire S，它的显示屏更大些。
2008年初，一台13寸超薄机售价达1799美元，原本MacBook Air就是为了迎合这部分消费者。一年前，苹果让笔记本更薄更小，从而重塑了笔记本市场，并将11寸入门机价格拉低到999美元，将13寸入门机价格降到1299美元。
前苹果董事、VC路易斯·卡西(Jean-Louis Gassée)说，在新MacBook Air的定价上，苹果让人倒吸一口气。
控制组件供应链
分析人士认为，苹果的定价反应一点：它可以利用日益增长的规模优势，将关健组件的成本降低，用来组装产品。
苹果拥有820亿美元的现金和可售证券，它可以大赌一场，连续数年锁定组件供应商。比如2005年，苹果与闪存芯片供应商达成5年、12.5亿美元的交易，为iPod及其它设备获得了组件。通过提前获得制造产能，苹果逼得竞争者只能争夺空闲产能，导致产品成本上升。根据iSuppli的数据，苹果是全球最大的闪存芯片采购商。 上一页1 2 下一页
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本文标题：《纽约时报》：苹果产品低价在计划之中
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