2011年前三季度中国手机市场增长超出预期，运营商推动及3G、智能手机发展，加速了中国手机市场结构调整及平均价格上升。而运营商捆绑市场增长高于整体市场增长，成为整体手机市场增长的主要驱动力之一，且大有与开放市场并驾齐驱的势头。
整体市场动态：3G和智能机带动平均价格上升，零售额增长高于零售量增长
根据捷孚凯（GfK中国）全国零售推算数据显示，2011年前三季度中国手机零售总零售量达到1.7亿台，同比增长20%，其中第3季度总零售量约0.6亿台；零售零售额同比增长35%，达到1850亿元，其中第3季度达663亿元。同时，手机平均价格从2010年前三季度的984元增长到了2011年前三季度的1088元。
手机整体市场增长和平均价格上升背后主要有以下两大引擎。第一大引擎是手机市场的结构调整，3G对2G替换的进程方兴未艾，智能手机在生态系统各环节的共同推动下占比不断提升；第二大引擎是运营商的推动，运营商市场推动力将在后文详细讨论。
细分市场动态：运营商捆绑市场增势保持高位
2011年前三季度运营商市场零售量达6109万左右，同比增幅34%，运营商捆绑销售占比从2010年第1季度的30%增长到了2011年第3季度的38%，运营商市场增长拉动整体市场增长。
运营商市场占总体市场份额不断上升的原因主要有以下两个方面
首先，从运营商市场竞争重点来看，随着运营商传统业务价值的衰退，运营商竞争逐渐从语音服务的竞争转化为平台的竞争。在全业务和移动互联网竞争背景下，手机终端是运营商差异化竞争的主要载体。终端被作为移动互联网的突破口，其竞争已超越了传统移动通信的竞争模式，成为内容应用、操作系统、芯片、设计等方面的复合型竞争。所以运营商正在更加有力地推动手机定制模式以为其全业务运营和移动互联网竞争铺路。例如10月18日中国电信发布即时通讯(IM)产品“翼聊”，未来电信所有Android手机都将预装翼聊软件，希望通过3-5年的发展达到上亿户的用户规模。这就是运营商希望通过定制手机推动其全业务其他环节特色产品的典型案例，随着全业务竞争时代逐步拉开帷幕，运营商定制手机的份额也将不断上涨。 上一页1 234 下一页
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