又到11月，这往往是公司媒体购买部门最有钱的时候。随着越来越多的电视、户外、网络公司开始运行预售制，中国千亿广告资源近半都集中在这一个月被销售出去。各个公司也都按照明年的战略、市场目标，各自忙着“抢占”有利营销地势。
素有“中国经济晴雨表”之称的中央电视台黄金资源的招标，就在11月8日开始，不过这一活动早在几个月之前就开始了。本报获悉，今年共有近千家企业参与央视预售环节。在宏观、微观的商业合力下，今年的央视招标又显现出诸多不同，一些新面孔走上台前，华为就是其中之一。
据央视方面透露，华为将首次参加招标，广告内容是推广其云手机。据华为年报显示，2010年华为销售收入达1852亿人民币，同比增长24.2%，但在电视媒体的直接投放花销几近为零。业内人士评价，华为称在云平台上要用不太长的时间赶超思科，在云业务上要追赶谷歌，对云手机的如此推动也是云整体战略布局的要求。
同样是移动终端，今年在平板电脑市场颇有斩获的e人e本也将亮相央视招标。在iPad的强烈攻势下，这家公司2010年销量10万台，2011年的全年销量预期是20万台，销售额高达10亿元。
压力倍增的房地产公司也开始大成本投入。据央视方面透露，2012年招标有望出现全国性的大型地产企业。“之前房地产很少做电视广告，因为地产项目往往有区域限制。但今年情况有些转变，房地产商开始进入品牌营销的阶段，竞争加大品牌就更显重要。”央视广告相关负责人如此评价。
一汽集团开始转变投放思路——整合旗下自主品牌、合资品牌一起进行投放，结束之前各自为营的局面。企业代表认为，整合投放有助于集中力量，合理分配资源，减少内部竞争损耗。汽车行业往往是电视广告投放的巨头，不过通常以品牌为单位进行投放，今年一汽集团推出这项新举措，广告业内人士猜测，一汽很可能成为央视招标总量第一。有消息称，中粮集团也意欲将旗下不同业务板块多个品牌进行统一投放。
不过，今年一些“不差钱”的行业反而受到限制，首当其冲的就是在消费市场、资本市场风生水起的白酒行业。央视方面称，在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。 上一页1 2 下一页
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本文标题：推广云手机 华为将首次参加央视广告招标
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