“那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。”这是苹果公司曾经的广告语，也是新书《史蒂夫·乔布斯传》扉页上印着的一句话。
似乎受到了乔布斯生平打破一切传统行事风格的影响，《史蒂夫·乔布斯传》这次全球营销在图书发售时间以及渠道上打破了传统，用前所未有的全新方式。在逐渐没落的图书出版行业，掀起了一次前所未有的营销高潮。
根据图书零售数据服务商Nielsen BookScan最新发布的美国图书市场数据：《史蒂夫·乔布斯传》在美国上市首周的销量达到37.9万册；与此同时，根据中信出版社官方数据，综合书店和网站销售统计以及开卷市场监控的数据显示，10月24日在中国开始发售的乔布斯唯一授权传记《史蒂夫·乔布斯传》简体中文版首周销量为67.8万册。
而业内人士认为，这还仅仅是个开始，目前各个中小出版社和书店以及二三四线城市都处于严重缺货状态。快书包创始人徐智明告诉《第一财经日报》：“按照传统图书销售规律，这本书还将持续热销6个月到一年。”图书策划公司——开卷公司则预测该书中文版单本销售将达到500万册，将占据明年图书领域最大的市场份额。
这是出版业的最后一次狂欢吗？
最后的礼物和最快的营销
有人称，《史蒂夫·乔布斯传》是乔布斯本人留给世界最大的礼物。
最先思索起《史蒂夫·乔布斯传》营销的中国人中，包括了中信出版社社长王斌和总编辑潘岳。乔布斯逝世的消息10月初公布后，中信出版社急速要求工作人员放弃国庆长假赶赴单位，到北京总部开会。“史无前例的严峻挑战”和“应对极限出版周期的挑战”，潘岳在微博上这样形容这次营销。
与此同时，王斌等中信出版社高管发动全部力量频繁约见了各种营销渠道的“各路豪杰”，商量如何更好地出奇制胜，这其中包括开卷公司负责人、凡客诚品创始人陈年和徐智明等。 上一页1 23 下一页
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本文标题：各种渠道合力 乔布斯传掀营销“狂欢盛宴”
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