2011年度业绩下滑公司盘点：LG手机盘点,LG,手机,公司,下滑,年度,业绩,2011

LG的亏损首先与智能手机激烈竞争的大趋势有关，随着苹果等高端产品的冲击，昔日大牌手机厂商的市场份额不断被侵蚀，LG手机多年来一直在模仿三星的战略及脚步，在智能手机风潮下落后于竞争对手在所难免。LG第二季度财报显示，其手机部门亏损4980万美元。有媒体报道称，这是LG手机部门连续第五个季度亏损，已成为公司最大的资本无底洞和损害股东利益的主要因素。

【IT商业新闻网讯】知名经济学家郎咸平曾在《本质论VS蓝海战略》一书中认为，“手机商要在高度饱和的市场竞争中脱颖而出，就必须拉高自身的品牌，和消费者建立更具个性化的情感体验，才能符合行业的本质——势能的储存”。这无疑提醒了LG。其便计划通过震撼性的设计进行手机的价值创新，同时瞄准高端市场，从而取得先发优势和高增长利润。在此背景下，“巧克力”应运而生。但由于LG此前在宣传巧克力手机上投入了大量资金，这使得其进入智能手机领域后在资金上捉襟见肘。调研机构Gartner近期发布的第二季度全球手机市场调查报告中看到，尽管LG仍位居第三，但从数据上可以看出，苹果凭借其iPhone4的销量，已大幅度占领了三星和LG智能手机的市场。分析师认为，LG的亏损首先与智能手机激烈竞争的大趋势有关，随着苹果等高端产品的冲击，昔日大牌手机厂商的市场份额不断被侵蚀，LG手机多年来一直在模仿三星的战略及脚步，在智能手机风潮下落后于竞争对手在所难免。LG第二季度财报显示，其手机部门亏损4980万美元。有媒体报道称，这是LG手机部门连续第五个季度亏损，已成为公司最大的资本无底洞和损害股东利益的主要因素。

2011年年底，IT商业新闻网盘点了相较于往年业绩滑坡的企业，以期与企业和读者共勉。

下滑背景：

去年9月，继诺基亚换帅后，由于手机业务持续亏损，LG电子CEO南镛宣布引咎辞职。同年10月，LG集团董事长具本茂的弟弟具本俊接替南镛成为公司CEO。集团发言人对此曾经表示，“我们决定给新任CEO充足时间，来为明年做准备。”记者也了解到，有接近具本俊人士表示，其“很重视人力资源的开发和培养，是家族中难得的经营奇才”。

具本俊上任后，将公司手机部门的业务重点转向了智能手机领域。在今年2月在巴塞罗那召开的2011移动通信世界大会上，LG雄心勃勃地公布了今年手机销量目标为1.5亿部，要较去年增长30%，其中智能手机占总销量的20%。但从其随后的表现来看，LG显然已无法完成这一目标。

据报道，LG于今年7月对2011年智能手机的销量预期进行了下调，因为旗下Optimus系列手机未能挡住苹果iPhone和三星Galaxy S的狙击。LG预计，今年其智能手机销量将达到2400万部，低于此前预期的超过3000万部。另外，包括传统手机在内的整体手机销量，LG预计今年将达到1.14亿部，低于此前预期的1.5亿部。

IT商业新闻网记者从调研机构Gartner近期发布的第二季度全球手机市场调查报告中看到，尽管LG仍位居第三，但从数据上可以看出，苹果凭借其iPhone4的销量，已大幅度占领了三星和LG智能手机的市场，市场占有率也从2.4%上升至4.6%。

BDA分析师单超说，LG的亏损首先与智能手机激烈竞争的大趋势有关，随着苹果等高端产品的冲击，昔日大牌手机厂商的市场份额不断被侵蚀，LG手机多年来一直在模仿三星的战略及脚步，在智能手机风潮下落后于竞争对手在所难免。

Gartner分析师卡罗莱娜·米拉尼斯（Carolina Milanesi）表示：“在发达国家市场，LG的品牌仍不及三星，这导致其产品吸引力不足。”

编辑点评：

由于决策失误和韩国企业的“家长制”作风，使得LG手机的高端品牌梦屡屡受创。此前推出的“巧克力”等机型叫好不叫座，对其投入的大量资金又让LG在进军智能手机时捉襟见肘。与三星相比，LG在国内的渠道很多都已撤柜，产品布局已无亮点，其管理能力、执行力、对市场前景的预测和动作均需要有大幅度改善。