Amazon的一项跟踪专利在上周被公开，该专利所阐述的系统不仅能够通过移动设备（Kindle？还是任何设备？不清楚）跟踪个人或聚合用户，还能够确定其下一步有可能去的地方，以便更好地定向投放广告、优惠券或其他信息。这些广告、折扣或信息，既可以出现在移动设备上，也可以显示在此人可能途径的线路上的显示装置上。该系统还可以利用某人的身份ID根据人口统计信息进一步定制推销活动。
你最好当心，最好别哭
此项专利于2007年三月申请，本月6日刚获批准。对于任何专利或者应用来说，有两件事情是需要认真考虑的。一件是其申请的法律保护范围。这个东西可以告诉你，申请人要想把它作为进攻或防御性的竞争武器到底有多容易。另一件事情是从中可以一窥该公司的战略。
根据对专利内容的分析，其机制是这样的，由移动设备确定/提供位置信息。专利所述系统则计算出路径，然后预测出一组可能的下一目的地。接着，系统会让想要在此人途径线路上投放营销信息的第三方竞拍，也许会监控其行进速度和方向，以便进行分时段的显示，以达到最大的行销效果。
此外，专利还显示，广告有可能会登陆移动设备—包括发送信息告诉移动设备持有者注意查看特定的显示屏幕。这令人想起科幻小说的情节（或电影《少数派报告》），你去到哪里，个性化广告也会如影随形，出现在公共屏幕上。
该专利最有趣的地方不在于Amazon阻止竞争对手采用类似系统是如何的轻而易举，尽管专利保护的确能做到如此。关键是Amazon的实现策略，怎样才能精准地跟踪到人，如何才能猜到他们要去哪里，他们对什么感兴趣。
他们知道你去哪
根据专利描述，系统可以根据以往的行动轨迹来进行分析，以确定下一个目的地。位置信息可以精确到商场的一个特定点，专利描述中说，可以通过分析手机用户最近去过的商店来预测其目的地，然后再针对性地投放广告和折扣信息。
在跟踪和分析方面，这可是一记重拳，其他公司尚未公开承认能做到如此。“分析”这个词是有含义的，可不仅仅是指检查运动模式而已。把位置跟功能绑定在一起。一旦知道了所在地是哪一类设施，你就可以对此人正在做什么做出更加智能的猜测。驻点越多，拼凑出此人做什么事情的场景的机会也就越大。如果把这些数据积累下来，所描绘的场景也会更为完整。
无孔不入，无所不在
现在考虑一下广告会在什么地方出现。不难想象，Amazon会考虑跟拥有电视、计算机监控、数字信号或其他手段的零售商合作来显示广告。
Amazon的方案会比通常的接近营销（指用户的方位会触发附近企业发送信息）更为精妙。根据专利描述，位置信息可以由GPS来提供，也可以采用基站的三角测量来计算。
不过定位不仅限于此。还可以根据手机购买信息来确定位置，因为里面会标明购买是在哪一个商店进行的。从技术上来说，还可以根据Wi-Fi热点的三角测量来找到某人（此方法Google和苹果均采用）。也许这样的系统还会利用面部识别和许可检查摄像头数据来辨认出谁在周围！
当然，不是所有的专利最后都会转化为产品或服务的，但是这个看起来似乎太诱人了（还是太烦人？）。这样的系统会不会内置到在移动设备上跑得Kindle软件里面呢？为了会不会放到Kindle里呢？还是已经内置了？
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