《伊索寓言》中有一句话叫做“熟稔易生轻慢之心”。这句古老的话却不适用于今天各公司对品牌形象的打造。英国著名品牌管理和品牌评估独立顾问公司 BrandFinance近日发布了2012全球电信品牌50强排行榜。尽管该榜单带有前瞻性因素，却再次让人们看到了品牌在企业形象塑造、业务版图拓展方面的巨大力量。
排名显示，沃达丰排名第一，美国运营商AT&T与Verizon分列第二和第三，法国运营商Orange排在第四位，中国移动则列第五位。
近年来，电信运营商一直致力于为用户提供熟悉的体验，并试图将他们在全球的运营统一到一个品牌之下。
到今年1月，沃达丰的合作营销计划已经实施了10个年头，这个计划使沃达丰得以在海外展开运营，而不需要掌握当地运营商的股权。用该公司自己的话说，“沃达丰同合作伙伴通过不同层次的品牌联合，携手进行全球产品的营销。”最近参与到沃达丰合作营销计划的是法国的SFR。去年沃达丰出售了持有的 SFR44%的股份，此后又同SFR合作以沃达丰的品牌提供企业产品。
看到这些打造国际品牌的努力，沃达丰会出现在2012全球电信品牌50强排行榜上的首位就显得毫不意外。沃达丰以超过300亿美元的品牌价值名列行业第一，这也是沃达丰连续4年稳坐冠军宝座。同时沃达丰也是排行榜中唯一一个获得AAA+品牌评级的公司。
“打造品牌是我们的核心经营战略，是我们的一个关键性指标。”沃达丰品牌总监Claresheikh说：“随着电信行业逐渐成熟，那些没有自己鲜明特色的品牌将面临被商品化的危险。”
“一个强大的全球品牌不仅仅关乎广告、认知度或价格，尽管这些都很重要，”sheikh说，“它关乎的是我们所说的每句话、所做的每件事、所提供的每个解决问题的办法或为用户提供的每个机会都能确保实现。”
在此次榜单排名前五的运营商中唯一一个排名比去年有所提升的是法国电信的Orange，与沃达丰一样，在打造全球统一品牌方面，Orange也有着自己的强大战略。 上一页1 23 下一页
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