尽管目前苹果财大气粗，股价强势，但是其在美国以外的市场也越来越重要。据说近60%的销售额都来自美国本土之外，而年销售三百多万台iPad的中国更是关键市场。面对“血汗工厂”的负面新闻，以及在资本市场索罗斯和巴菲特的双双减持，再让iPad商标案成为发展壁垒，就真的成了内外交困。

唯冠与苹果间的iPad商标案上海开审，法庭未能当场宣判，两家公司的嘴官司却如火如荼。其实，苹果原来是输给了一枚公章，输在对于中国企业本土特色的不了解，这也是诸多外来大佬在中国遭遇滑铁卢的根源。事到如今双方最好的选择，还坐下来谈个好价钱。

唯冠与苹果间的iPad商标案今日在上海开审，结果令人大为失望，法庭未能当场宣判，也未明确再次开庭日期。在此之前，两家公司都未曾放过任何控制舆论的机会，纷纷寻找佐证来表达自己的清白，甚至不惜打起了嘴官司。苹果曝光当年的律师函以证深圳唯冠说谎，强调深圳唯冠全程参与iPad商标转让；而深圳唯冠代理方、和君创业副总裁黄一丁则强调，苹果仅凭一些来往邮件的细节难以服人，在深圳唯冠掌握的一份最终的iPad商标转让合同上，并没有加盖深圳唯冠的公章。

笔者这才恍然大悟，苹果，原来你输给了一枚公章。

远渡重洋的美国苹果，太不了解中国的特色现实。在中国，任何事情都是只认公章不认人的。杨荣山算什么？那就是个摆设，重要的是盖上深圳唯冠的公章，才算办成事儿。况且人家心知肚明地坐下来签字盖章，这个章该怎么盖，自然大有深意。况且关于公章上的讲究，那可多了，土生土长的中国人，尚且难以窥得其中真经，何况你一个外来的苹果？

说公章，其实也就是个中国特色的寄托物，而对于中国特色的不了解，也是诸多外来大佬在中国遭遇滑铁卢的根源。多少意气奋发而来铩羽而归的，又有多少吃了大亏才知道入乡随俗的？中国有句俗语，识时务者为俊杰，只有对本土化和中国特色有了足够的敬畏，才能在中国市场站稳脚跟。

其实，至今苹果无形中仍在继续犯着无视中国特色的错误。殊不知中国人强调和气生财，只要肯坐下来谈，没有谈不成的买卖。拥有强大律师团队的苹果至今未能意识到，在实际操作中花费大量精力打官司，还不如把精力放在谈判桌上。中国早已不是留着小辫子穿着长袍马褂的时代，知识产权保护体系不健全并不等于没有，你永远猜不到“有关部门”什么时候装看不见什么时候动真格。真对你动起真格来，凭你是个金苹果，也一样吃不了兜着走。

况且，回到现实，尽管目前苹果财大气粗，股价强势，但是其在美国以外的市场也越来越重要。据说近60%的销售额都来自美国本土之外，而年销售三百多万台iPad的中国更是关键市场。面对“血汗工厂”的负面新闻，以及在资本市场索罗斯和巴菲特的双双减持，再让iPad商标案成为发展壁垒，就真的成了内外交困。

在此笔者忍不住当个劝架人：其实对深圳唯冠而言，iPad商标的价值只取决于苹果是否愿出钱，现在人家连要价都透着谨慎；而对苹果而言，在中国这个上百亿的市场输了官司也是损失惨重。双方最好的选择，还坐下来谈个好价钱。

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本文标题：苹果不了解中国企业本土特色 输给一枚公章

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