【IT商业新闻网讯】(记者 管维)除了智能电视,乐视网的硬件尝试还包括智能手机。其曾与HTC合作的One系列手机,内置了乐视网的客户端,为用户提供乐视的独家影视内容。
在乐视网CEO贾跃亭眼里,乐视的生态系统由“平台+内容+终端+应用”构成,这是乐视电视推出的基础,而电视产品将使乐视网的产业链更加完整,也是乐视“普罗米修斯”计划的关键一步,即完成对PC、pad、手机、电视、影院五大屏的全面覆盖。
这种“先软后硬”的小米式打法彰显了乐视网的野心。就像乐视高管一直强调的那样,“乐视是个平台化的公司。我们面向不同的终端设备,提供同样的内容,但是不同的(视频)码流。视频网站只是面向PC的一个窗口”。一旦乐视将电视这块屏彻底打通,乐视的平台也就能发挥作用,那些自制剧和买断的影片都会在平台上散发光芒。
用以支撑“乐视TV”的当然是乐视长期以来囤积的视频资源。中广研究分析师熊飞说,在业内还没有对版权形成足够重视、依靠盗版发展用户时,乐视网已经有了大量的长剧版权,以其拥有90000集电视剧、5000部电影的网络版权,成了国内最大的版权拥有者。
ChinaVenture投中集团高级分析师冯坡认为,“对乐视而言,硬件层面,目前有大量成熟厂商,而且电视消费并非处于高速增长状态,市场潜力并不乐观,盈利的空间很小;但在内容层面,乐视网本身拥有大量资源,在电视领域进行一些模式方面的突破还是有较大的可能性”。
但《证券市场周刊》今年稍早前报道称,乐视网的版权库价值并未如其宣扬的那样高。2011年10月10日,乐视网发布公告称,与土豆网组建合资公司,并合作共建tudou.letv.com平台,该平台拥有乐视网之前所有版权内容,土豆网可在官网上嫁接该平台内容,每年向乐视支付5000万元保底费用,合同期为两年。也就是说,在乐视网资产负债表中8.86亿元无形资产占绝大部分的视频版权,土豆网每年付出5000万元即可全部使用。2012年2月6日,乐视网再发布公告称,与网易达成类似合作,所不同的是合同变为3年,每年保底费用分别为3000万元、5000万元、2000万元。条件比给土豆网的更加优惠。“乐视网是‘雷锋’吗?一个合理的解释是乐视网的版权并没有宣传中的那么值钱,账面上价值8.86亿元的无形资产,市场已经称出了其真实重量”。
这无形中也削弱了乐视TV的含金量。
“乐视网有丰富的互联网资源,有比较有效的商业模式,内容运营方面也有一定经验,做互联网电视,这些可以借鉴。”电子商务产业观察人士梁振鹏说,“从产品角度来看,彩电、智能手机、PC以及平板电脑等都是依靠硬件来赚钱的,也就说电视是一个一次性消费的产品,很难从消费者身上再赚其他的钱,增值服务难以吸引消费者。因此,我认为,乐视网要靠软件和内容赚钱,这个思路是行不通的”。
做产业链是件冒险的事。即使苹果也只是整合产业链。盛大网络曾经豪情壮志要做娱乐产业链,也曾试图进入家庭娱乐终端,最终铩羽而归。
广电行业专家、中国互动媒体产业联盟专家委员包冉认为,云计算是趋势,能否基于云计算提供存储资源的集成和第三方开放平台,以及能否通过数据挖掘,对海量的数据进行采集、交互等应用,将是互联网企业能否真正在电视机硬件终端分得一羹的关键所在。
截止今年6月底,乐视网货币资金仅2.36亿元,短期负债4.74亿元,应付账款3.2亿元,资产负债率52%。此番乐视称又要为电视产品投入巨额资金,其现金流状况也会更加令人担忧。
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