【IT商业新闻网讯 丁乙乙】12月25日，记者在“MediaScan数据库如何提升网游推广精准度”研讨会上获悉，目前网游行业盈利状态堪忧，只有少数几个一线网游巨头保持赢利赚钱，另有70%的网游企业处于亏损状态，而能勉强维持盈亏平衡的不到10%。
在这场由盛大网络、巨人、九城与讯实网络等公司联合举办的研讨会上，与会代表表示：网游行业高速发展所带来的激烈竞争造成了游戏研发门槛降低，游戏同质化严重，特别是玩家黏度急剧降低。据第三方互联网数据和在线媒介测量服务提供方讯实网络数据表示，在行业产值不断冲高的大势下，一方面只有少数几个一线网游巨头保持赢利赚钱，另一方面70%的网游企业处于亏损状态，在生存边缘苦苦挣扎，而能勉强维持盈亏平衡的不到10%。在日益白热化的竞争中，各家网游公司不断绞尽脑汁挖空心思各出新招吸引玩家，尽管推广费用越砸越大，推广方式层出不穷，但是所产生的效果却不如人意，成为行业共同面对的难题。
在这样的情况下，基于玩家行为的精准营销以其高性价比、广告效果的可评估性等特性受到了越来越多网游公司的欢迎。记者了解到，在解决这一问题方面，盛大网络有自己的办法。2009年9月27日，盛大网络公司为旗下一款游戏在顺网网吧渠道投入20万左右广告费做宣传。为监控广告投放效果，盛大方面使用了名为网吧360数据库的精准营销系统，得到的反馈信息是：此次广告投放在网吧用户的曝光率为75%。
盛大代表认为，拥有了及时准确的网吧玩家数据，就像在作战前拥有了以实时数据打造的全国网游玩家分布沙盘，可以一览无余地掌握玩家在游戏内外的行为，从中精确锁定目标地域的目标玩家，并轻易洞悉玩家的内在心理和兴趣规律，在这基础上锁定目标玩家展开的精准营销推广，不仅避免花冤枉钱作无用功，而且效果的高效强大是行业里前所未见的。
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本文标题：解决广告精准投放难题 盛大网络启用网吧360数据库
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