全球最大的互联网搜索引擎公司谷歌1月12日在其官方博客中撰文宣布，鉴于和中国官方的谈判日渐艰难，考虑退出中国市场，在声明中谷歌公司自称部分Gmail邮箱遭到网络攻击和监视，其google.cn的搜索结果也一直需要仔细监控，他们将重新评估中国业务运营的可行性后，决定“不愿意继续审查google.cn搜索到的结果”，接下来几周将会于中国的有关部门商谈，如果不能达成协议，谷歌将不得不关闭google.cn和谷歌中国办公室。这就意味着谷歌想要全身而退，彻底地离开中国。
谷歌真的会彻底地离开中国吗？我感到不会，而且，还感到这只不过是谷歌在给中国政府施加一种压力，在试探中国政府的政策底线，是一种以退为进的策略。
一、谷歌是企业，必然要考虑投资回报问题。且不说谷歌退出中国是真是假，想想谷歌多年来已经在中国投入了大量的人力物力，而且还苦心经营了那么多年，既有了自己可观的市场份额，又创立了良好的品牌形象，还实现了不错的经营业绩，现在，由于中国政府加强互联网有监管就会心甘情愿地彻底离开自己苦心经营了那么多年的中国，并彻底放弃潜力巨大的中国市场吗？显然不太可能。
二、谷歌是企业，必然要按照市场规律决策。谷歌已在中国投入了大量的资金，也已经形成了自己的团队，又拥有并建立了自己完整的合作伙伴，在网站的运作上也日趋成熟，拥有了许多固定的客户群和不固定的客户，而且，在多年竞争的格局下，已经在中国的用户心目中形成了“百度靠市场，谷歌靠科技”的总体印象，特别是在中国政府大力提倡企业升级转型以及技术创新的时代，谷歌的优势和巨大的利益潜力有目共睹。
三、谷歌是企业，必然应严格遵守法律法规。谷歌在中国已经经营多年，不会不知道中国对互联网监管的政策法规，也不会不适应中国的法律体系而出现水土不服的问题，而且，作为企业，依法合规经营是企业和经营者的基本素质，怎么可能由于和中国文字著作权的协商问题，或是由于中国互联网近期扫黄打非的严管政策问题，与中国政府产生抵触情绪，这不是成熟企业和成熟经营决策者的行为。
四、谷歌是企业，所有决策自然要利益最大。作为一家商业公司，假如决策和行事如此冲动草率，必然会让业内人士大跌眼镜，也会让全球用户无法理解。虽然百度搜索引擎在中国的市场占有率为60%，可谷歌的搜索引擎在中国的市场占有率也高达了30%以上，放弃中国市场就意味着客户的流失、人才的流失、利益的流失，意味着股价的下跌和投资者信心的流失，相信这不会是谷歌高层决策者的初衷和乐于见到的结局。
五、谷歌是企业，所有决策自然应入乡随俗。谷歌公司之前一直非常重视中国市场，尽管还没有做成“龙头老大”，可公司高层领导一直对中国市场充满了信心，认为中国有着5000年的文明，因此公司对中国市场也会有5000年的耐心。而现在说是要全身退出中国市场，这与企业的初衷和经营理念显然差距很大。
因此，我越来越感到这是谷歌的一种以退为进的经营策略，是一种炒作，理由有三：
一是谷歌宣布将退出中国市场表面上看起因是与中国作协等机构就著作权问题的谈判陷入僵局，还有中国在清理色情网站的时候涉及到了谷歌的某些业务并触及到了谷歌的利益问题，因而想一走了之，其实，这正是谷歌作为美国企业和企业经营者喜欢用霸权思绪考虑问题的必然结果。
二是谷歌对自己进入中国市场后迟迟不能扩大自己的市场份额而感到焦虑，想通过这样的市场炒作得到中国政府额外的关注和支持，也想让美国政府能够给中国政府施加压力和影响，从而转移和模糊美国及全球投资者对其经营缺陷等问题的视线，并且达到修复投资者信心和给予经营管理者喘息的时间。当然他们也知道一旦撤离再想进入中国市场将会花费更多的财力物力，而且也不可能改变中国的政策法规，因此，这决非他们的真实意图。
三是谷歌宣布撤离中国其实就是一种威胁，作为世界上最大也是最有影响力的互联网企业之一，谷歌很有可能在试图以自己的威胁来抗衡中国的互联网管理政策和法规，如果真的是这样，那将是一个恶劣的先例，表明了某些外国势力正在不断采取政治的、军事的、经济的手段给中国的发展制造麻烦的同时，个别的跨国企业也在兴风作浪，同流合污。其根本目的就是要攫取更多的非法利润。
综上所述，谷歌公司这次宣布的全面撤离其实就是一种企业经营策略，尤其是在其它企业虎视眈眈紧盯着中国市场的时候，谷歌是决不会真的付诸实施的。正如中国IT界人士唐骏所说的：谷歌退出中国市场“将是他们做出的历史上最蠢的决定，放弃中国等于放弃半个未来世界!”
毕竟，中国需要他们，而他们也需要中国。
毕竟，企业还是以最大化的利润为最终目标的。
作者：周晓群
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本文标题：谷歌撤离中国是选择了“以退为进”策略？
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