最近，资深媒体人洪晃女士参加了一次商业活动，是意大利品牌Diesel“BESTUPID”的2010年春夏时装发布会。她在活动现场将BESTUPID广告拍下，用手机发到了洪晃的新浪微博上，冠名为“很雷人”。
稍后，该消息被转发了22条。10分钟后，围观的网友德彪东留言说，“我的围脖 （指‘微博’）上有Diesel该系列更多的广告创意。”
同样，从1月25日晚九点左右到26日的凌晨，洪晃的围脖（微博）一直非常热闹，她在全程直播着一场在巴黎举行的迪奥高级时装秀，无论是秀前的盛况、秀上精美绝伦的裙子和珠宝、迪奥帅气的全球市场经理，或者是洪晃在秀间的揶揄小语，都引来了众多网友的围观和评论。由于整个秀的图片上传时间过长，洪晃开玩笑说，“再这么织围脖我今天就回不了家了。”
去年12月3日下午香奈儿（Chanel）在上海举办的“巴黎－上海系列”大秀的新闻发布会期间，新浪微博从下午3点半开始渐渐热闹了。
洪晃率先贴出一张照片，画面是舞台上的两把椅子以及背后的一扇屏风，配了12个字“新闻发布会，喜欢这几扇屏风”，在接下来的10个小时里，各种不同身份的人，都在新浪微博上，从各个角度轮番直播这场连轴转的活动。
后来有人说，香奈儿上海秀是中国第一个被新浪微博进行直播的世界级时装秀，邵忠、洪晃等众多时尚媒体人用手机在现场忙不停。
英国《金融时报》中文网特约撰稿人林剑说，洪晃等人的时装名博一天的浏览量已经超过了知名国际时尚月刊的单期销量，这惹来了顶级设计师们的垂青。
现在，举凡时尚界大活动，除了邀请传统媒体，名博主也一定在品牌商的名单之上。
洪晃说在国内参加活动时，还经常会碰见ACOSTA，有时候还能见到一些记不上名字的小朋友。洪晃所说的ACOSTA是新浪第一个点击率过亿的草根博客。
相比之下，西方时尚圈对草根博主的推崇更加虔诚，可能会看到纽约时装周第一排坐的是发育尚未完全的小孩也不足为奇，他们受邀的身份是名博主。
在迪奥高级时装秀上，洪晃注意到了一个13岁的英国小女孩，她可是著名的时尚名博主，也在被邀请之列。洪晃调侃说，时尚女魔头安娜·温图尔 (时尚权威人士)和苏芒（中国资深时尚传媒人）要警惕后继有人了。
香奈儿的上海秀与新浪当然是有合作的，但是对博主们而言，在商家无微不至的招待下，是否能继续保持其客观性？12月1日，美国联邦贸易委员会针对新媒体的现状，发布了新规则，要求时装博客们公布品牌为其提供的免费产品与酬劳的收据，以此保证其公信力。
洪晃对记者表示，主办方没有给过她礼品或者其他酬劳，“至少从来没有给过我”，她这样说。
洪晃说，时尚品牌都很愿意请博主或围脖。大家都知道互联网在中国的作用已经非常大，而大家去互联网上也在找与主流媒体不同的角度。香奈儿相关方面对记者口头描述说，邀请博主的做法很久了，关系一直都很好。
据消息人士说，3年前 LV曾通过博客营销新款旅行箱非常成功。今年已经准备大举投资网上营销的有tiffny、LV、爱马仕等。
也有紧张的时候。国内一名时尚界女士在其博客撰写关于阿玛尼的文章时，无心提及了阿玛尼的两个亲人，阿玛尼先生读后很生气，认为自己的亲人受到了“诋毁”，于是将该时尚界女士拒绝于阿玛尼的每一场秀之外。
尽管如此，阿玛尼的生气至少说明了对品牌商而言，个人媒体已与传统媒体等量齐观，且没有国内外差距。
有人说，哪怕只是中国北京一个小小的时装博客，由于用如天书一般的汉字赞美了某个瑞典时装品牌，也可能意外地收到前往斯德哥尔摩看秀的邀请。在过往的时装体系中，传统媒体是时装设计师对外发布作品的平台，而媒体也因秀场内微妙的坐席安排，从而设定业内的权威地位。然而网络的出现，使这一切都发生了变化，博客取消了“等级制度”。
这也给了商家更大的利用空间。去年，在美国纽约的一场时尚品牌活动中，被邀请的一些博客的博主们被主办方安排在与麦当娜、汤姆·克鲁斯等国际巨星排排座的地位，现场他们就激动起来，对这场时尚秀大书特书。
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本文标题：名利场上的“围脖”客
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