今年春晚给人留下深刻印象的节目不多，倒是几个植入广告引来很多议论。不论是褒是贬，至少达到广告的效果——“被看到”，而且是被十几亿双眼睛看到！ 植入式营销的英文是product placement，直译就是“产品放入”。如果追溯历史，最早的植入式营销估计是美国1929年拍摄 的《大力水手》，“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比”，80多年来几乎让所有的家长和孩子们树立了一个坚定的信念：只要吃菠菜，就能像大力水手一样强壮！不为人所知的是，赞助拍《大力水手》的厂商正是生产罐头菠菜的，这堪称菠菜营养“宣传片”中的经典案例。
大众最耳熟能详的是植入式营销在电影中的运用。国外大片如《骇客帝国》中尼奥的Nokia8110手机，《不可能完成任务》里汤帅的苹果电脑，都给人留下了深刻的印象。国内冯氏电影更是植入式营销的高手，从《手机》里面的摩托罗拉到《非诚勿扰》里招行信用卡，都收到了非常好的效果。
以上所提及的案例都是植入式营销的成功典范，其实植入式营销并没有看上去这么简单，笔者认为植入式营销有两大忌讳：一是生搬硬套，如某魔术师在变戏法时，特意强调道具的品牌；二是被植入的广告产品和节目内容的气质不吻合，设想“刘老根”在签合同的时候，掏出一支“万宝龙”的签字笔……
这几年，我也一直在探索如何在基金行业做植入式营销。我们在2009年亲子征文大赛中向获奖作者赠送一份亲子定投，当时也是开行业之先河。虽然也看了一些影视片的剧本，但都不太合适“植入”基金产品。现在开心网很流行，在不少白领的问候语当中，“你偷菜了吗”已经取代“你吃饭了吗”，试想将基金投资植入开心网中，大家见面就问“你买基金了吗”……
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本文标题：如果将基金产品“植入”开心网……
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