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目前，无论是线上还是线下业务，盛大文学都面临着不小的挑战。服务于数字出版与电子书行业的百道网CEO程三国指出，"进军传统出版业务，虽可以让其网络文学版权有更多的变现通道，也能提升销售规模。但该业务并不是盛大强项，具有低利润、回款慢、库存高等弊端，并非高成长性行业。"

陈天桥在为盛大文学提交了赴美IPO的申请之后，又马不停蹄地布局数字图书产品的推广。

6月7日，盛大文学宣布已经同汉王科技、金嘉电脑、新浪微博、豆丁网、3G门户等多家公司或产品达成合作。合作完成后，汉王电纸书、金嘉inpad平板电脑、新浪微博等多个产品将接入盛大文学的"云中书城"。

盛大文学首席开放战略官、盛大文学副总裁林华指出，"这次合作标志着盛大文学在上线店中店平台对内容提供商开放后，在开放战略的道路上迈出的重要一步。借助云中书城，盛大文学和内容商的数字内容将能通过更多的渠道得到推广。"

即使是在电子书繁荣的2010年，由于内容出版商与终端厂商各自为政，资源无法得到整合的现状使该行业的发展依然面临瓶颈。因此，推出Bambook电子书和云中书城被视为盛大整合产业链的初步尝试。

另一方面，虽然随着2010年中国移动手机阅读基地的崛起，盛大文学在去年的无线业务收入达到6000万元，同比增长了10倍，但"考虑到无线阅读受电信运营商把控，盛大文学未来收入增长可能受到影响。"Analysys International发布的分析报告指出。

除此之外，在经历了2010年电子书市场的繁荣后，2011年，该市场陷入了前所未有的冲击。据清科研究中心最新数据显示，2011年第一季度中国电子书销售28.25万台，比去年第四季度的30.51万台，回落7.41%，这其中，一度占据国内电子书市场份额75%的汉王科技降幅高达22.62%。

值得注意的是，同样是在iPad的攻势下，就在国内电子书销售一片惨淡之时，大洋彼岸的美国电子书市场却一片繁荣。

5月29日，全球最大在线零售商亚马逊宣布，在该公司电子书Kindle诞生四年后，销量首次超过了印刷版图书。而自4月1日以来，亚马逊英国网站用户购买Kindle电子书和购买精装图书的比例已经达到2:1。

实际上，业内早已达成共识：实现内容和终端的整合是电子书唯一的生存之路，优质内容资源则是电子书行业的核心竞争力。

因此，不少国内研究机构看好盛大文学此次合作前途。清科研究中心分析指出，"建设好云中书城网络平台，盛大电子书的销售就值得期待。"艾媒咨询总经理张毅也表示，"相比平板电脑，电子书在阅读舒适上的优势非常明显，如果电子书厂商能像亚马逊一样，还是有发展空间的。"

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