【IT商业新闻网讯】（记者 齐心）近日，中国平安保险集团投资上海的电子商务网站一号店。中国平安是国内大型综合金融服务集团，而一号店，是一家是黑马般蹿出的B2C电子商务网站，两家会擦出怎样的火花还不得而知。企业依附于第三方电子商务平台发展自己的产品的方式，已经被很多传统企业所运用，但是这些企业主要是实体经济企业，保险公司毕竟与之不同；而且企业依附于第三方平台一个很大的弊端是很难掌握核心用户的行为，无法进行相关的数据分析，无法进行整合营销，这对于“十分看重用户资源”的保险公司也是一个硬伤。
对于平安收购一号店，业界纷纷猜测此次投资的目的和意图。有人分析说中国平安的目的是要为了扩大保险客户，获取一号店的用户信息，拓展保险业务；也有人士分析认为，平安的目的是共享一号店的物流资源。据一号店市场总监汪毅表示，双方特别的合作在于“一号店也为平安配送保单”，可能双方在物流方面也有相关合作。
其实，传统企业入主电子商务确实是大势所趋，马云曾说：“未来10年，企业如果不做电子商务，将无生意可作。”马化腾也曾表示：“他比较看好电子商务、微博和生活服务。”可见电子商务的发展已经是大势所趋，而且加上国家政策的利好，很多传统企业都纷纷入主电子商务领域。
目前传统企业与电子商务合作主要有几种方式，其中之一就是选择合适的电子商务平台，拓展新领域。企业自建B2C独立电子商务平台使传统企业在互联网上强化了自身的品牌优势，但是短时期内凭借自由B2C平台实现巨大盈利并不客观。平台的用户积累、网络营销团队的组建、市场推广的时间周期、线下优势资源的整理利用等短期制约因素，导致许多传统企业需要借助成熟的互联网销售平台作支撑。
很多传统企业将第三方平台视为互联网上的一个销售渠道，比如联想与淘宝网合作建立了的淘宝商城联想旗舰店，就是联想借助淘宝商城的人气短期内实现线上销售的快速增长，以及企业运营模式的顺利转型。
但目前很多进驻电子商务领域的都是实体经济企业，如国美、苏宁、海尔、联想等涉及传统制造业、零售业的企业，而平安保险集团毕竟与这些实体经济企业不同，而是属于“金融服务”类的企业，这些实体企业，卖的东西看得见，摸得着，保险公司则不同。
而且传统企业依附于第三方平台，很难掌握核心用户的行为，无法进行相关的数据分析，无法进行整合营销，相对而言，保险公司更注重的是“客户”，也就是人的资源，如果对核心客户的行为很难掌握的话，对平安保险来讲也是一个很大的弊端。
我国居民目前的保险意识有了很大的提高，但是对于一些推销保险的行为还是有些“抵触”和质疑情绪，如果通过电子商务领域推销保险，要有很高的信誉和权威度才行。
不过因为平安保险集团包括平安保险、平安信托以及平安银行等，所以具体在哪个领域合作目前还不清楚。但作为金融服务领域的企业同一家主打实体买卖的电子商务平台合作还是少数，所以他们的合作还有待勘探。
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本文标题：平安收购一号店试水电子商务 前景堪忧
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