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巨人在月底推出游戏新产品，借世博之风来引爆新一轮网游推广热潮，可谓找对了一个绝佳的时机。据业内人士分析，网游行业的竞争日益激烈，网游竞赛或将随着世博会的开启在上海地区引爆，新推广趋势将会引发网游产业新一轮的“网游战争”。然而，此次巨人在这次战争中，是否能一炮打响，打一个漂亮的翻身仗，就未可知了。

【IT商业新闻网讯】（记者张幼阳）4月19日消息，随着网龙近日发布09年第四季度财报，国内网游运营商除九城外均已发布财报。据各家公司09年第四季度财报显示，中国上市网游行业阵营已基本成型，并且呈现出强者越强的态势。

腾讯盛大网易占7成份额巨人成长性最差

八大网游公司营收图

这八家网游上市公司规模已达8.3亿美元，其中，腾讯、盛大、网易分别居行业前三名。腾讯网游营收达2.2765亿美元，盛大游戏营收为1.957亿美元，网易网游收入为1.59亿美元，三家网游营收总和达到5.82亿美元，占据市场总份额的7成，而08年同期仅为3.58亿美元，较08年同期增长62.6%。

从增长幅度来看，此轮中国上市网游行业规模快速增长也主要是靠腾讯、盛大、网易三家网游业绩拉动，其中本季度前三家网游营收规模是后五家的2.34倍，而08年同期仅为1.67倍。

即便算入失去魔兽后的九城营收，网游上市公司前三名与后几名的差距也在越拉越大，上市网游公司梯队现象明显。

财报显示，与08年同期相比，腾讯第四季网游业务营收增长94%，网易凭借魔兽世界对业绩的拉动，网游营收增幅也高达62%。

反观网龙与巨人则出现了网游收入的下降。网龙08年第四季度营收比07年同期下降28.9%，09年第四季度网游营收又同比下降1.7%，甚至不足2000万美元。

巨人也由于《征途》游戏老化，新游戏未很好的起到对业绩的带动作用，导致网游收入同比下降22%，仅4040万美元。

《黄金国度》联合运营遭质疑被指治标不治本

近日，记者从巨人网络获悉，该公司旗下游戏《黄金国度》已与人人网、PPLIVE、皮皮网、天涯、和乐网等平台达成联合运营协议。加上此前已宣布合作的盛大在线，《黄金国度》的联合运营伙伴已达6家。

面对产品线单一的状况，巨人对《黄金国度》寄予厚望。仅在宣布与盛大联合运营几天之后，该公司再次列出了5个联合运营的合作伙伴：人人网、PPLIVE、皮皮网、天涯、和乐网。然而，业内人士指出，尽管大运营商之间的联合运营会成为趋势，但其不会成为商业模式的核心。

“巨人显然是想将各个优秀的平台一网打尽，尽可能多地为《黄金国度》带来更多用户。”某网游业资深人士如是说。

“联合运营值得推广，但研发团队不应丧失合作的主动权，网游是创意产业，研发始终应该占据主导地位，玩家的游戏体验才是决定力量。联合运营的双方能否取得预期的收益，最终还是归结于产品本身的质量。”巨人网络新闻发言人顾建兵表示。

久游网副总裁兼营销总监吴军认为，从理论上说，不同公司的用户群特别是核心用户，都各有特色。即使是大公司，产品不同，用户特点也不一样。为了一款产品吸引不同层面和不同特点的用户，采取联合运营必然可以增加用户数量。但是，如果这是一款已经老化的产品，铺的越广，不一定用户就越广。

“事实上，如果投广告就可以解决问题，我相信，大公司宁可投广告，也不会选择联合运营。”网游业资深人士表示，于是很多大公司都有了靠联合运营“捞一把是一把”的想法。“但这是一种治标不治本的运营模式，最多只能作为解救燃眉之急。即使形成风潮，也难以成为未来的核心商业模式。”

史玉柱牵手范冰冰能否扭转业绩颓势未可知

不甘寂寞的史玉柱，奇招频现，正是这种不按套路出牌，曾被业内称之为营销怪才。然而，营销怪才也有犯愁的时候，《征途》之后的《巨人》、《黄金国度》等产品并没有给史玉柱带来满意的效果，最后不得不把重任交给了研发近两年多的《万王之王3》。

近日，记者获悉，巨人网络旗下《万王之王3》宣布，2010年度史诗战争作品《万王之王3》将于近期开启公测，并力邀国内超人气美女范冰冰为游戏形象代言人。

虽然，史玉柱此举不一定能扭转业绩颓势，但是却总能成为做到极致的那个。这是史玉柱个人风格的真实写照。从免费模式到设立创业平台、内部所有制改革，再到现今的联合运营，每一次史玉柱似乎都落在了人后，但是每一次，他都会在看清行业新动向后，以更大、更彻底的动作进行出击。

史玉柱这次也许错打了如意算盘，无论请哪位明星代言，都可能造成讨厌这个明星的潜在用户流失。所以据知情人士透露，团队一开始提出用范冰冰代言的时候，史玉柱亦有所顾虑。而这种顾虑对于《万王之王3》的开启公测，显然有着不利的因素在其中。

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