【IT商业新闻网讯】（记者 朱卫卫）美国老牌新闻集团华盛顿邮报公司5月5日宣布，受连年亏损影响，决定出售旗下新闻类杂志《新闻周刊》。
一份有着77年历史，读者遍布全球，在美国更是家喻户晓的新闻杂志，为什么会陷入连年亏损的窘境？
笔者听闻此消息时，深为这份全球媒体业翘楚感到惋惜，但也表示理解——作为《新闻周刊》的忠实粉丝，笔者却从未为阅读杂志掏过腰包。
据外媒称，《新闻周刊》2009年广告版面相比前一年减少26%，致使华盛顿邮报公司杂志部去年运营亏损额达2930万美元，同比增加82%，而收入下跌27％，至1842万美元，杂志订户也大幅缩减。而在2009年12月，《新闻周刊》已经出售了旗下一份旅游类杂志以弥补亏空。
《华盛顿邮报》在一份声明中说，《新闻周刊》自2007-2009年一直亏损，预计今年也难以盈利。近年来虽经几度改版，几度裁员，几度整合缩编，效果不佳，亏损依旧，华盛顿邮报公司对它已“无力回天”。
广告收入的严重萎缩迫使一些出版物以近乎清仓的价格被贱卖，而另一些则彻底地关闭了。去年，彭博资讯公司从麦格劳-希尔公司手里用500万美元的现金就将《商业周刊》买到手；Conde Nast公司则因为亏损，不得不结束了全美发行时间最长的美食期刊《美食家》。
从某种意义上说，大众传媒的时代结束了——美国西北大学新闻学院的杂志新闻学专业主任查尔斯·惠特勒的观点不无道理，迄今为止，新闻类的期刊曾千方百计地试图满足所有人的需求，但在眼下我们所处的这个政治极端化、媒体阶层化的环境中，却无法为自己争取到一席之地。
2009年2月，知名网站Real Clear Politics评出了随时可能倒闭的美国十大报纸，包括了《纽约每日新闻》和《洛杉矶时报》等知名报纸。不幸的是，《洛基山新闻》已经停刊，剩下的9家报纸也在苦力支撑。
内容为王，曾是传媒业的不二法则，而近年来，承载内容的形式的影响力越来越大。无处不在的网络平台迅速而有力地改变着读者的阅读习惯。尤其是网络新闻对传统纸质媒体构成严重威胁，在一线新闻类日报举步维艰的同时，以深度解读新闻为特点的新闻类杂志更是难以为继。
新生的电子书对纸媒的冲击亦不可小觑，纸质出版到数字出版的改变最直接冲击到的产业便是出版业。《新闻周刊》被卖就是数字出版时代冲击传统出版业的又一个例证。电子书作为一个终端硬件，它的出现只不过是内容的另外一种承载模式，它不会影响到书的内容，只是为用户提供了一个新的阅读平台。读者想获取的还是内容本身。这也意味着，数字出版时代的核心还是掌握在出版商手里。对于出版业来说，在阅读形式上如果能发生一个质的变化，才会有出路。
如果出版社能与读者建立起沟通的桥梁，推出让用户更喜欢的内容，这需要在读者和电子书生产厂商的中间环节，电子书可恰如其分地扮演此角色，其从中能获取到利润将会不减反增。默多克日前透露，仅在一个月的时间内，iPad就为《华尔街日报》吸引了6.4万用户。另一个值得注意的数据是：《新闻周刊》的网站有500多万用户。
正如华盛顿邮报公司所言，他们是希望《新闻周刊》能有一个更好的生存方式，这也说明出版业在未来市场中的定位需要有一个新的突破。《新闻周刊》总编辑Jon Meacham强调《商业周刊》并不是停刊，只是被出售。因为他们有遍布全球的读者，只需改变一下阅读平台的方式，《新闻周刊》完全有可能在以新的面貌东山再起。
目前，电子书作为一个新兴产业，在市场初期定会遇到一些诸如内容、用户阅读习惯、收费标准、产品本身的技术、售价等方面的困扰。以用户关心的售价为例，1500元以上的价格并没有影响到电子书的销量。不难看出，这是一个不饱和的市场。该新兴产业在初期步入市场时的定位是为高端人士服务的，但随着产业的升级，各方面的供给增大后，必然会开始成本下降，从而进入大众市场。
如果电子书能降至500元，将会有更大的市场，正如业内有人言：如果每年能销售出1000万台电子书阅读器，那要实现500元的价位就会很容易，这就和当年的MP3普及一样。
那一天的到来也就是传统媒体的终结之时。《新闻周刊》常务董事麦丹尼尔已深刻意识到这一点，“我们的行业正在发生变化，《新闻周刊》也要跟着变化，出售这件事情敲响了警钟，我们必须继续成长，我们要适应变化，并且找到一条新的为读者、用户和广告客户服务的道路。不管是在国内还是在国外，我们的杂志深受好评。我们的网站也非常受欢迎，在网站改版后，我们将会变得更加强大，广告客户也会因此加大投入。”
《新闻周刊》在美国排名第二，仅次于《时代》周刊，而就现状来看，谁也不敢保证《时代》周刊不会是下一个要被出售的杂志。
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本文标题：《新闻周刊》待售，下一个是谁？
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