【IT商业新闻网讯】（记者 秀芪）近日有媒体报道，湖南卫视准备就其辖下的一档相亲交友类节目遭剽窃一事向国家广电总局等部门提起申诉。在湖南卫视总编室主任李浩的公开表态中，“剽窃”、“低级”、“恶意”、“呼吁自律”等词眼足以证明：湖南卫视很生气，后果很严重。
日益凸显的电视节目同质化也是最主要的一个原因。但是根源还在于收视率的竞争，高的收视率才能吸引更多的广告商投放广告，这两者是息息相关的。这也是几个省级卫视互相“模仿”的最根本原因。为了收视率，有的电视台不惜牺牲播出多年的节目；为了收视率，有的电视频道不惜砍掉社会反响良好但收视率不高的节目；为了收视率，有电视台不惜背上“低俗”、“恶搞”的骂名。一时间，收视率一次次饱受社会的诟病，仿佛一切都是收视率惹的祸。
电视媒体同质化的表现有以下几点：
一是内容题材同质化。主要表现为各频道内容结构编排雷同，如黄金时间各个频道都以电视剧为主打，而且电视剧的内容也常会重叠。题材的同质化在新闻节目中表现尤为明显，同城的几档新闻栏目会对同一新闻进行报道。
二是节目形态同质化。电视界经常会掀起一波一波的节目潮流，《焦点访谈》火了，全国出现无数“小焦点访谈”；方言节目热了，各地频道南腔北调；《超级女声》成功后，“我型我秀”、“加油，好男儿”等一大批选秀节目同时涌现；最近栏目剧和法制类节目火了，全国又出现了大量的“故事”、“传奇”等节目形态。从国内的电视节目形态上讲，目前的电视节目形态跟风克隆现象严重，原创精神缺乏。
三是赢利模式同质化。从目前来看，电视广告收入仍然是各电视台的主要经济来源，一般占电视台总收入的80％以上。赢利模式的单一也造成了电视台在节目设置思路、策划手法、营销手法的同质化。
湖南卫视愤慨的原因很简单，即其于去年12月刚从英国引进的一档相亲交友类，今年1月就被抄袭了。湖南卫视愤慨的对象也很明确，矛头直指远在千里之外的江苏卫视。随后两家各持己见、争论不休，两家卫视之间还交织着诸多恩怨，如较早前的湖南卫视主持人集体跳槽风波，江苏卫视在同时段播出的节目处处与湖南卫视针锋相对等等。这也是湖南卫视拉响的卫视保卫战。
从某种意义上说，同质化竞争就是向先进学习，谁做得好，我就瞄准谁，进行同质化的模仿。当然会对被模仿者造成某种压力，但也会促使先进更先进。两家优秀的电视台时刻进行PK，也就证明了他们跟其他电视台所没有的优势。如果说异质竞争可以躲避强势媒体的锋芒的话，那么同质竞争则是与强势媒体针锋相对的。媒体竞争越激烈，需要的资源和市场规模就越大，彼此联手的意愿就越强烈。“竞合”时代的到来，将打破以往媒体的分割格局，催生传媒大市场的形成。
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本文标题：电视媒体同质化拉响卫视“保卫战”
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