【IT商业新闻网讯】（记者 原野）随着世界杯的临近，国内网游厂商九城开始密集布局世界杯游戏，继与中国移动游戏基地携手合作后，６月７日宣布邀请阿根廷足球巨星马拉多纳担任旗下自主研发网络游戏形象代言人。
据悉，《热血球球》是九城研发的一款竞技足球网络游戏，将同时发行网页游戏版本及SNS社区游戏版本。马拉多纳表示：“我和朱骏先生在足球领域的很多方面都达成共识，并期望有进一步的合作，这也是我接受朱骏先生邀请，成为《热血球球》游戏的形象代言人原因。”
老马进 “城”，肯定是拿了钱的，或且不少，自然不会吝啬好话。而对于九城，众所周知，失去《魔兽世界》代理权后，犹如被人釜底抽薪一般，日子不太好过。此时竟敢邀来这位几乎地球人都认识的马大叔助阵，不知算不算一次豪赌？
财报堪忧 九城成亏损冠军
九城在4月19日发布了截至２００９年１２月３１日的２００９年全年及第四季度未经审计财务报告。报告显示，九城２００９年净收入为７．６１亿元人民币(约合１．１１亿美元)，净亏损为４．００９亿元人民币(约合６０１０万美元)。
２００４年在纳斯达克上市的第九城市，同样是国内最大的网络游戏开发商和运营商之一，曾经以代理《魔兽世界》创造了九城历史上的神话，并因此获得了丰厚的利润。然而同样是《魔兽世界》，也害苦了九城，让九城的业绩骤减九成，无奈戴上“亏损冠军”的帽子。由九城亲手终结自己创造的神话，虽然残酷些，却也应验了一句老话：“成也萧何，败也萧何。”
失去魔兽后的九城急需一款支柱产品扭转颓势。此次借力世界杯打个翻身仗，或许是朱骏在失去得力助手陈晓薇后唯一可以做的。玩魔兽朱骏是 “栽”了，但玩足球他还是高手，能请得动马拉多纳这样巨星级的人物，放眼当今网游圈，恐也难寻其二。只是有一点，廉颇虽勇，今已老矣——马大叔这张虽然可爱却已不再年轻的脸，能为朱骏聚来多少人气，我们还真得拭目以待才行。
众多明星纷纷代言 网游营销陷入低俗
明星代言的效应无疑是强大的，有明星来代言，一些昏昏欲睡的网游立刻像被注射了鸡血。
范冰冰此前代言《万王之王3》牵手史玉柱，赚足了钞票也赚足了媒体的眼球，可谓名利双收；车模兽兽就更风光了，一阵情感纠葛的炒作结束后，变身《西游记》OL的女妖，各项收入滚滚而来。古时只有些蛮力的张飞还需“三板斧”的本事才在圈里混的转，但今天的网游大佬们却只需“一板斧”，仿佛只要唤一个明星代言，就立刻能化腐朽为神奇，自己也便得道成仙了。只是，明星们和他（她？）们那点事在娱乐圈中的确备受关注，但是关注他们的人会“爱屋及乌”，从此成为某款网游的忠诚玩家么？这应该是一个问题。
现如今的游戏质量与国外产品存在很大差距，模仿痕迹严重，而这种模仿的东西自然不会受到市场的追捧。在排名前三位的游戏产品中，有两款游戏国内有相同的产品形式出现，产品渗透率远远低于进口产品。进口产品绝少会去请代言人，即使请了，那也是起锦上添花的作用，因为它靠的是质量。而不少国产游戏却像披着羊皮的灰太狼，今天是懒羊羊，明天换成了喜羊羊。如此下去，就算有一百个明星来，恐怕也徒劳。
在娱乐圈恶炒的时代，主角毕竟是有成绩的，有成绩就有了卖点，背后的团队就不会饿到吃泡面。而网游走恶炒的路线，卖点在哪里？这几乎是一个“无解”的问题。炒完了，热闹过去了，人也就走散了，只剩下一大堆被遗忘的比特，保存在某公服务器的硬盘里。
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本文标题：马拉多纳代言九城 朱骏落入明星效应俗套
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