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南非世界杯昨日正式开赛，国内相关媒体报道、网民关注出现首波高峰。笔者百度了一下发现，相关热点新闻已达260万篇之多，同时，网民群体对本届世界杯的关注也爆发出740万次日均搜索峰值。

此后，笔者从百度数据中心了解到，年初开始，与世界杯相关的搜索指数已从日均不到5万次迅速飙升至5月的日均50万次。特别是进入6月以来，世界杯搜索指数更是跃至百万。相信随着世界杯精彩赛事的上演，这一搜索数据将继续高位增长。通过这些数据可以看到，搜索引擎现已成为网民走近世界杯的重要途径。

用户关注度彰显商业营销价值

通过百度数据看到，在最受网民关注的球队中，来自欧洲的球队占据了TOP10中的七席，这与欧洲足球历来的强势表现不谋而合；而在最受网民追捧的球星中，阿根廷的梅西以3.44%的关注度成为最受网民关注的球员，卡卡与C罗分别以3.42%和2.95%紧追其后。

值得注意的是，C罗、托雷斯、鲁尼等都是耐克的签约球星，他们在网民群体中获得如此之高的关注度，充分印证了耐克在体育营销和挑选代言人方面的丰富经验，也显示出百度搜索引擎平台在网民洞察方面的显著优势。这一优势，为包括耐克在内的企业决战世界杯营销提供了重要的策略指导。

正是由于占据了大事件中信息的入口优势，搜索平台快速汇聚起的海量用户资源，带给了品牌新的营销选择。有用户反映，随着世界杯的临近，早在前些天百度搜索平台上，已开始频现此类企业的身影，搜索营销成为企业事件营销的占位之举。

例如，精于互动营销的耐克已抢先布局，在百度启动了视频

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