5月15日，优衣库(Uniqlo)上海南京西路全球旗舰店开幕，入口排起弯了好几弯的长队，工作人员不得不举起“在此排队，进入店内需1小时”的木牌提醒顾客。但是队伍还在加长，当天晚上9点依然不见减少，即便是H&M上海淮海路旗舰店开幕也不曾如此火爆。
看到这灿烂光景，谁能想到四年前，优衣库还在自1984年创立以来最大危机的边缘挣扎，销售增长平平，而不断开张的低盈利店铺像噩梦一样一个接着一个。优衣库的转折来自于会长柳井正和创意总监佐藤可士和的上任，他们成功整合了这样一个经营理念：衣服是服装的零件，组合是消费者的自由。
为了重塑优衣库的品牌认知，佐藤可士和向柳井正引荐日本“Flash教父”、多媒体设计师中村勇吾，让他重新为优衣库设计美国网站。此外，佐藤引入世界超模为优衣库拍摄平面广告，这些洋气的海报很快贴到全世界各地的优衣库店铺里。
与此同时，佐藤可士和为优衣库拓展了一种全新的商业模式。他对柳井正说：“优衣库这个品牌就像一个媒体，一定有‘只有优衣库才能做的事情’。”柳井正梳理一遍所有商品后答道：“那就是T恤了。”2007年4月，完全体现这种设计理念的日本UT旗舰店在潮流重地原宿开张。500种T恤整墙陈列，每层楼均设置了“UT搜寻”的检索机台。UT的本意是“印有图案的Tee”，所有的UT系列产品都有两块标签牌，除了优衣库其他产品通常有的成分和条形码牌之外，还有一块介绍这款产品设计师背景的标牌。设计师的来路五花八门：可能是伦敦涂鸦艺术家，也可能是英国超模Agyness Deyn。迪士尼的新电影《爱丽丝漫游仙境》刚刚全球同步上映，UT马上挂出了爱丽丝限量系列。
时间证明，优衣库用UT概念打造了号召力。年轻的消费者认为，“对我来说所谓潮牌就是，我有事没事都想去逛的那种品牌店，因为他们总能告诉我一些新趋势新东西”。作为一个服装品牌，优衣库成功吸引了这些人的眼球。
5月15日，优衣库(Uniqlo)上海南京西路全球旗舰店开幕，入口排起弯了好几弯的长队，工作人员不得不举起“在此排队，进入店内需1小时”的木牌提醒顾客。但是队伍还在加长，当天晚上9点依然不见减少，即便是H&M上海淮海路旗舰店开幕也不曾如此火爆。
看到这灿烂光景，谁能想到四年前，优衣库还在自1984年创立以来最大危机的边缘挣扎，销售增长平平，而不断开张的低盈利店铺像噩梦一样一个接着一个。优衣库的转折来自于会长柳井正和创意总监佐藤可士和的上任，他们成功整合了这样一个经营理念：衣服是服装的零件，组合是消费者的自由。
为了重塑优衣库的品牌认知，佐藤可士和向柳井正引荐日本“Flash教父”、多媒体设计师中村勇吾，让他重新为优衣库设计美国网站。此外，佐藤引入世界超模为优衣库拍摄平面广告，这些洋气的海报很快贴到全世界各地的优衣库店铺里。
与此同时，佐藤可士和为优衣库拓展了一种全新的商业模式。他对柳井正说：“优衣库这个品牌就像一个媒体，一定有‘只有优衣库才能做的事情’。”柳井正梳理一遍所有商品后答道：“那就是T恤了。”2007年4月，完全体现这种设计理念的日本UT旗舰店在潮流重地原宿开张。500种T恤整墙陈列，每层楼均设置了“UT搜寻”的检索机台。UT的本意是“印有图案的Tee”，所有的UT系列产品都有两块标签牌，除了优衣库其他产品通常有的成分和条形码牌之外，还有一块介绍这款产品设计师背景的标牌。设计师的来路五花八门：可能是伦敦涂鸦艺术家，也可能是英国超模Agyness Deyn。迪士尼的新电影《爱丽丝漫游仙境》刚刚全球同步上映，UT马上挂出了爱丽丝限量系列。
时间证明，优衣库用UT概念打造了号召力。年轻的消费者认为，“对我来说所谓潮牌就是，我有事没事都想去逛的那种品牌店，因为他们总能告诉我一些新趋势新东西”。作为一个服装品牌，优衣库成功吸引了这些人的眼球。
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本文标题：优衣库：概念催生企业利润
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