漫画———动画———动漫衍生品，这是发达国家动漫产业链的发展模式，国内的动漫周边产品一般也是沿着这一模式进行的。不过，近日漫友文化与国内幽默漫画代表作《兔子帮》的创作者十九番正式签订战略合作协议，成立专项工作室，全力开挖《兔子帮》动漫衍生品，开始了从漫画直接到周边的产业模式。而且，跟以往授权的做法不同，这次漫画家以设计师的身份直接参与到周边产品的开发中，以让产品保持漫画作品中的个性。
目前《兔子帮》的周边产品已推出包括笔盒、笔记本、笔套等各类文具，以及T恤、手机链、扇子、食品等一百多个品种，而正筹备开发的衍生品逾千种。这批衍生品，皆以作品中的一众漫画主角“兔子”为原型进行开发———没有长长的兔耳朵却能直立行走，圆嘟嘟的头占据整个身体比例的一半，配以胖乎乎的手脚，并以白、灰、绿、黄多种肤色来区分各自的名字，《兔子帮》漫画形象特点鲜明，极具喜剧效果。而借助漫友文化多年来建立起的遍布全国的庞大图书发行网络，《兔子帮》各类衍生品得以以最快的速度与广大消费者见面。
从漫画到周边产品，《兔子帮》走出了一条独特的产业模式。漫友文化董事长金城表示，国内动漫产业链中一直缺少对动漫产业中最赚钱的链条部分———周边产品的开发，即便是目前受市场追捧的喜羊羊动漫衍生品也只是分得“一小杯”，不是缺少好的漫画形象，而是缺专业的开发团队、经营队伍以及商业运作。动漫机构出于对资金、人才、营销能力、风险等众多方面的顾忌，不敢对一批优秀的漫画形象进行大规模的动漫衍生品开发。奥运会吉祥物“福娃”设计者、清华大学美术学院教授吴冠英认为，广为人知的漫画形象是动漫衍生品开发成功与否的决定因素，而不一定非得经过传统的漫画———动画———动漫衍生品的链条。
据了解，凭借搞怪、新奇又热血的幽默故事漫画《兔子帮》，勇获第四届金龙奖“最佳多格漫画”奖，该作品现在连载于周刊《漫画世界》。其单行本1～11册上市后受到热烈追捧，频频加印，成为2008-2009年最卖座的幽默故事漫画之一。在市场上，《兔子帮》的漫画形象广为人知，非常成功。也正是基于这样的基础，《免子帮》的衍生品一上市，反应就不俗，目前已近乎脱销。此外，由上海文化广播影视集团打造的《兔子帮》动画片，正在制作当中，预计将于明年登陆荧幕。这将进一步有利于漫画衍生品的销售。
除了《兔子帮》，漫友文化也在计划对中国第一漫画品牌《乌龙院》中的各个漫画形象、销量超过450万册的新生代幽默漫画《爆笑校园》中的“呆头”、被誉为“中国第一部超人漫画”《泡面超人》中的“泡面超人”等等进行动漫周边的开发。商业操作模式有：品牌授权、委托代理、独立加工等。此外，未来两年漫友文化将与更多的商家、厂家合作，计划未来两年会在北京、上海、广州等各大城市开设300多家动漫衍生品品牌加盟店，各类主题咖啡厅、特色餐饮、K TV等150家，进一步将动漫衍生品的开发从低端消费业延伸到高端消费行业，并逐步从国内市场拓展到国际市场。
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本文标题：国内动漫产业模式谋变局
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