7月6日晚间消息，文化部印发《文化部文化市场司关于加强网络游戏市场推广管理 制止低俗营销行为的函》，指出将对低俗网络游戏推广进行打击和制止。针对文化部官函的发布可以看出网游宣传也将面临规范。
游戏低俗屡经不止
低俗内容一直是政府相关部门严管的内容之一，每年都会查处一些非法内容网站，特别是从08年开始，部分媒体开始发布一些低俗的内容，通过这些内容来吸引眼球来拉点击。特别是媒体的八卦游戏频道，以美女图、以露为中心来做内容。
09年产业涌入了众多网页游戏厂商，他们大多选择网盟来推广游戏。自然弹窗中的广告素材就成了最核心的内容了，为了得好的效果。广告素材以美女、以“露”为、以低俗中心，如千橡的关小黑屋、鞭打、奴隶等形式曾被整顿，以及《热血三国》因低俗广告网站被关闭等等。
模式升级 低俗人士也成宝
最近一段时间低俗风气再次提高，久游《勇士OL》发布会邀请苍井空代言其产品，同时还有芙蓉姐姐、凤姐等一群低俗人士。苍井空是何许人？以拍摄成人片而闻名的，芙蓉姐姐、凤姐都是以龌龊、丑陋、恶搞的行为来吸引眼球。让她们成为游戏的代言人难道游戏内容也与这些人士有些紧密的联系吗？
蓝港《西游记》代言人翟凌，被网友称之为“兽兽”，她因为被爆裸露视频成为红人。而蓝港正是借用他的火气来代言游戏，试问蓝港，代言人是代言的企业形象，产品形象，难道蓝港的形象也如兽兽一样吗？
除此以外还有近期一拖而红的闫凤娇代言的《昆仑OL》，为什么他们不找正常的明星，为什么要选择“脱星”？也许正是想借助低俗来通过擦边球来走捷径吧。
低俗宣传直接影响产业健康发展
低俗宣传一直以来是部分中小企业惯用的计量，对于他们来讲认为通过低俗的传播手段可以更好的吸引眼球，更好的引荐用户注册，从而增加推广的效果。可是在社会上来看，上网的大多都是青年人以及未成年人，这种低俗的宣传很容易会让他们误入歧途。未成年自主力不够，对事情的对与错认知度并不够，低俗内容很容易会让他们去模仿、去效仿。这对社会青少年的健康成长无形中造成了很大的危害性。
除此以外，游戏产业目前还处在一个年轻的状态，一切都需要走向合法。业内知名点评人郑化锋认为：“低俗作为一些厂商为了寻找捷径所走的擦边球，图一时的效应却让众多厂商跟风效仿。如果这样的风气不阻止很可能会导致整个游戏产业从一个文明发展的趋势沦落为一个三流产业。”
随着低俗营销的规范化，明星代言是否会降温呢？知名网游作者阿飞称：“低俗宣传规范化是游戏产业发展必然的趋势，之前明星代言大多都会选择一些艳星大擦边球，通过他们来吸引眼球，如果使用传统的明星，费用将会成倍的增长，同时会导致网游代言趋势会降温许多。”
截至发稿时，媒体传来消息正值文化部大力打击的网游低俗营销之风下，某网游公司为了推销其产品《战神不败》，仍将“充气娃娃”这类性用品作为奖品发放给网游用户。难道该企业在无视文化部的规定？
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本文标题：低俗宣传面临规范 明星代言会否降温
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