8月3日，MSN中国股权更迭一事终于基本敲定。前日，文化中国传播（代码为01060）在港交所发布公告称，该公司已于7月30日收到一份同意确认函，拟以一亿美元收购一家从事互联网相关业务公司的50%股权。分析人士称这家从事互联网相关业务公司或是指的MSN中国。
值得关注的是，今年5月，曾有投资界声音称，网易有意接手上海联投所占MSN中国50%的股份，与微软通过合资公司运营MSN中国。今年6月，有消息称，双方交易已经达成。
那么为何最终微软会选择文化中国传播集团作为共同运营MSN的合作方呢？
投资界人士称，这可能是微软出于稳妥发展和力推搜索引擎Bing（必应）的考虑。
分析人士称，与网易相比，文化中国传播集团具有更强的政府背景和资源，与该集团合作有助于MSN中国获得政府的信任并开展相关的业务。
文化中国传播集团与《人民日报》渊源颇深，与人民日报达成多项合作。此前，文化中国传播集团与人民日报社旗下的人民网达成战略合作协议，携手成立人民视讯文化有限公司运营手机电视。同时，在报纸媒体经营板块，文化中国传播集团经营人民日报社主办的《京华时报》的广告业务。
而与之相比，网易在《魔兽世界》运营权转移以及开服过程中所显示的与政府沟通不畅，也令微软方面对和网易的合作心存怀疑。
投资界人士称，搜索引擎Bing是微软在中国未来重要发力的业务，在与文化中国传播集团成立合资公司后，MSN中国将具有更强的内资公司特质，运营搜索引擎业务将更为稳妥。
而对于网易退出洽购MSN中国股权一事，业内人士分析，这与网易引入Xbox过程遇阻有关。
国金投资顾问公司CEO林嘉喜表示，当初网易与微软商谈建合资公司的主要目的就是将Xbox引入中国。
而另有消息称，在将Xbox引入中国的过程，网易与微软遭遇到了官方政策的阻碍，这也导致网易最终认为收购MSN中国股份的价值不高。
启明创投合伙人童士豪称，对于网易而言，目前最重要推广的业务是网络游戏，其次是有道，而在IM上花费如此多的投入令网易感觉代价太高。
汉能投资总经理赵小兵在其搜狐微博中表示：“MSN是一块好资产，但是，一项成功的并购要考虑：1，并购协同效应；2，微软作为大公司的沟通成本；3，未来MSN中国的发展战略等，才可以将这一优质资产转化为投资收益。”
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