DCCI数据显示：微博用户粘性、忠诚度更高，SNS的使用频率趋于平稳。微博用户每天都使用的比例达到41.7%，2-3天一次的用户达到26.9%，仅使用一家微博的比例达到41.9%，而SNS每天都使用的比例为35.7%，2-3天一次的为20.8%，使用两到三家SNS网站的比例最高达到32.3%。
DCCI互联网数据中心胡延平分析认为：传统意义上的受众正在逐渐消失，微众时代来临;网络使每个人不再只有受着的份。成为生产消费者之前，个体首先在自组织网络中实时连接起来;微众不再是调查统计意义上抽象的某类群体或者大众分众窄众，比niche market更微分，微分到个体;而微众联动又足以脱离媒体影响，自主完成交流分享、消费决策过程。
在Adworld2010 互动营销世界* 夏， DCCI的数据发布不同以往，在互联网、互动营销数据发布环节，除了关键指标、常规市场数据的发布，广告、营销所依附的传播环境、媒体生态的中长期变化、互联网对报纸等其它媒体的超越点，社区对门户、搜索的超越点，社区品牌广告对于门户品牌广告的超越，手机应用相对于PC应用的关键超越点等都在现场做了深度透析。此外，各类终端的融合、移动终端的市场消长等重要话题也做了精彩解读。
核心发现一：微博成为即时的自媒体信息平台，SNS则为个人展示以及人际交友网络。
微博自媒体特性凸显，SNS仍为重要的人际网络。DCCI2010上半年中国互联网调查数据显示：微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、讨论共同兴趣的话题等，用户将微博作为一个即时信息的交流平台，相比较而言，SNS用户则主要使用SNS平台联系老同学，拓展新朋友等，将SNS媒体作为一个主要的人际交友网络。
微博更倾向于资讯传播自媒体类型，SNS个人展示特性明显。DCCI2010上半年中国互联网调查数据显示：微博用户最喜欢的应用中，评论、关注、热门话题、转发分列前四位。SNS排在前两位的功能分别是日志、相册，产品应用偏好功能的区别反映出用户对媒体选择深层动机不同，SNS用户倾向于个人展示，微博则倾向于关注热门信息，即时信息，并对感兴趣的信息进行转发，形成以人为中心的自媒体。
从SNS用户的好友来源以及微博用户关注的内容或人的分布，更加印证了以上的观点。在微博用户关注的内容分布中，行业专家、名人比例靠前，而SNS用户均已亲密关系的朋友、同学、亲戚、家人等为主要联系对象，微博用户获取行业信息专业信息的动机明显。
微博更倾向于资讯媒体平台，SNS仍为垂直社区网站特长。DCCI2010上半年中国互联网调查数据显示：微博的媒体特性导致其更依赖于内容以及内容聚集平台，而门户恰恰具有媒体内容方面的先天优势，因此，在DCCI统计的微博网站的覆盖率时，综合门户微博对微博用户的覆盖率高达92.3%，而垂直类微博网站的覆盖率仅为32.7%;相比较而言SNS则为垂直社区网站特长，垂直SNS网站对SNS用户的覆盖率为95.6%，而门户对SNS用户的覆盖率为49.5%。 上一页1 2 下一页进入论坛>>（责任编辑：萧芷）声明：IT商业新闻网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考。新闻咨询：(010)68023640.
推荐阅读
对于飞虎乐购的加入，京东商城副总裁徐雷提出了质疑，“无论任何公司，原有的传统资源能否转化为现有的电子商务优势资源尚存疑问。” 精彩推荐 8月10日，中国邮政与TOM集团达成合作，将共同推广合资B2C网站邮乐网。无>>>详细阅读
本文标题：微博媒体特性用户黏性大过SNS
地址：http://www.lgo100.com/a/01/20111231/237153.html
网友点评
精彩导读
科技快报
品牌展示