杂志通过Groupon促销传播与品牌价值难平衡价值,难,平衡,品牌,传播,通过,Groupon,促销,杂志

虽然通过高折扣吸引新用户很容易，但保证用户成为回头客并转化为长期利益却不简单。出版商面临这一个平衡难题：向新用户传播他们的产品，同时维持品牌价值。

8月18日消息，据国外媒体报道，团购网站Groupon日益流行，杂志也开始通过该网站进行销售。在Groupon网站上，月刊《5080》一天的订阅量达到了4715。

Groupon的服务让商人和消费者之间的联系更加直接，比显示广告效果更好。在报业，《芝加哥论坛报》和《华盛顿邮报》都加入了在Groupon进行促销的行列。

对出版商来说，Groupon提供的预先付款模式降低了风险。不过通过出版商付出的代价是幅度很大的折扣，这减少了出版商的收入。最重要的是，Groupon一般都要从每笔交易的收入中提成50%，例如，《纽约客》通过Groupon销售所得的3.3万美元最终只能拿到1.65万美元。

但出版商从中收益的是，获得了潜在的继续订阅用户。现在用户通过Groupon得到了优惠的产品，就可能以全价订阅明年的出版物。出版商也试图通过Groupon吸引下一代的读者。

据统计，Groupon的用户大多为29至33岁。77%为女性，75%的用户拥有工作。在一定程度上，他们是城市杂志的完美受众。

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