8月27日消息，易观国际近日发布分析文章称，盛大电子书产品bambook有望激活下半年电子阅读器终端市场，未来对其他终端开放云中书城平台将成为盛大文学的盈利关键。
以下为分析文章全文：
事件背景：
盛大文学于2010年8月23日公布了bambook的内测价格，从7月29日借ChinaJoy推出bambook终端，到998元限量内测，到现在公布999元的上市价格，最后到于2010年9月28日正式上市。短时间内盛大bambook已经吸引了大量用户的关注。
易观分析：
易观国际分析认为盛大bambook激活了下半年电子阅读器终端市场，未来对其他终端开放云中书城平台是内容盈利关键。
上班年终端市场依然保持着较高的价位，根据易观国际最新报告《中国电子阅读器产品对标分析报告2010》及研究。上半年终端价格较高，71%的终端都保持在1000元-3000元的价位，和用户契合度不高，市场仍然偏重礼品市场。
盛大上市价格定在999元，尽管之前也有终端的价格在这个价位，但是由于盛大有较多的原创内容资源，对市场的反响更大。盛大旗下文学网站的用户有较高的粘性，低价位更具备市场竞争力，未来对没有内容资源的终端厂商会造成一定冲击影响。
下半年随着盛大bambook终端的推出，终端市场会经历盘整，终端价格会逐步下调，市场可能会有一部分带动。
易观建议：
目前bambook的官网已经开通的订阅渠道，尽管盛大bambook终端999元的价格在一定程度上激活了市场，但是未来盛大bambook的运营可能会面临几点问题，对此易观国际给出下列几点建议：
1. 云中书城目前只对盛大bambook开放，随着终端销量的增长，建议云中书城对其他终端开放：目前云中书城只能和bambook进行对接，主要原因也在于bambook还没有正式上市，过早的开发内容平台对自身终端的销量会构成影响。但是从长远的角度分析，单独依靠bambook终端的数量实现内容端的持续盈利有一定困难，将内容平台开放可以利用其他终端实现对自身内容的盈利，这也是未来盈利的关键。
2. 版权采购力度不够，应加强每年对畅销读物的购置：目前盛大网站中有300万部正版书，其中原创网络文学占据主导。在畅销读物方面，盛大文学每年大概有一千万的资金用于采购。但由于畅销读物版权较高，一千万的采购力度补给不了太多的畅销读物。对于云中书城的建设，盛大可以考虑加强畅销读物的采购力度，增加畅销文学的数量，使用户可以通过云中书城的平台下载更多的畅销读物，这也有助于提高云中书城作为内容平台的核心竞争力。
3. 直销面临较大的物流压力，可以考虑当当、京东等电子商务平台：目前盛大的销售渠道采用盛大bambook官网的直销渠道，付费方式是网上银行，物流采用的是宅急送。短时间内可以满足订购的需求，但是由于订购用户面向全国，依靠直销渠道销售bambook终端面临很大物流压力。盛大可以考虑通过京东、当当等电子商务平台销售bambook终端，一方面当当、京东有着完善的物流渠道，另一方面有着大量的用户，分担物流压力的同时可以增加终端的销量。
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