随着电子商务的兴起，网络广告也逐渐成了广告市场上的竞相争抢的香饽饽，但是由于近来互联网行业的广告市场杂乱无章，导致广告主容易混淆视听，不知从何处开始着手。据悉，现阶段有90%以上的企业客户依靠代理商根据简单的网站排名和抽样人口学特征数据选择推广渠道。这种粗放式的投资方式，不仅会造成企业资金的浪费，同时也不能产生很好的效果。近日，缔元信CEO秦雯在无锡为联通高管进行培训的过程中就着重指出了系统、有效的数据对网络广告投放全过程的指导作用，并表示广告投放需全程采集系统、有效的数据做支持。
在谈到这个问题时，她指出首先要对网络广告实行全程监测，然后再进行广告活动的过程分析。依据广告数据监测的结果会对广告活动的过程做三方面分析，即广告投放前分析、广告投放中分析以及广告投放后分析。
广告投放前分析主要包括历史投放效果分析、竞品广告投放策略分析、目标用户行为进行分析，媒体选择策略分析。广告投放中主要是实施监测，例如我们可以根据各媒体的用户曝光量推算出在哪个媒体的广告投放效果最好，哪些原因让企业的网络广告被网民关注程度增加。广告投放后的分析就可以对广告效果做一个全面的评估，我们可以从投放后的分析中可以了解到本次广告投放的ROI怎样、本次广告投放覆盖的规模有多大、本次投放是否有效覆盖企业/产品的核心目标群体、本次投放有效覆盖哪些区域的群体、本次投放有效传播过程是怎样、本次投放的效率如何、本次投放的资源是否得到有效利用等。
秦雯同时表示对于广告投放前、投放中、投放后的效果实施监测和评估，并不是个孤立的过程，我们需要把我们的监测到数据进行一个整理，并建立一个系统的数据库，这些数据不仅会对本次广告进行一个系统的评估，同时它的评估结果将会被录入到历史投放效果中，对下次的广告投放起到一个很好的借鉴和参考，并对今后企业广告往更好的方向发展起到了一个很好的引领作用。
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本文标题：秦雯:系统数据引领广告投放全程
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