12月8日，由《互联网周刊》主办的2010年中国互联网经济论坛暨网络广告与新媒体营销高峰论坛于北京JW万豪酒店举行。
出席本次大会嘉宾均为国内外知名网络广告公司的资深广告人及知名企业广告主，大家一起就网络广告的相关前瞻话题进行了深入探讨。国内权威数据公司缔元信副总裁梅涛先生作为主持人及颁奖嘉宾参加了此次盛会。并在“新媒体背景下，网络广告创意的新要求与新空间” 的高端对话中阐述了自己的观点。
梅涛就新媒体背景下，如何做好网络广告创意的问题时谈到：新媒体环境下的新技术为广告创意提供了全新的舞台，而精准数据则为创意提供了依据和方向。目前，缔元信在为近100家大中型网站提供一比一的流量统计服务，一年可累积近4亿网民超过1万亿条的访问记录，通过对这些海量数据的深入挖掘，能够准确地掌握受众的偏好变化，从而为网络广告的创意提供有的放矢的指引，同时，网络广告投放后的数据跟踪和挖掘将更加精细化地对广告效果做出评估，在评估的基础上还能做出持续性的优化。
在谈到“广告是为了销售”这一话题时，梅涛从独特的专业角度阐述了网络广告数字化所产生的低成本全计量和高互动性的两大特点。同时还指出，在互联网时代丰富的数据来源为广告创意提供了更多的决策依据，这对广告行业是个很大的挑战。最后，他做了一个形象的比喻说：“传统媒体时代的广告创意，就像当年哥伦布航海一样，在出发之前，连哥伦布自己都不知道他最终是会到达美洲新大陆，还是会到达印度。而现如今网络时代的广告创意，则像美国打伊拉克一样，在各种新技术的支持下，敌方建筑中的结构、建筑中有什么东西，在开战前都能掌握得一清二楚，所以能实现精确打击。”
最后他还指出，目前很多传统行业广告主都非常重视电子商务，甚至有些广告主已经开始做自己的独立电子商务网站，在这样的背景之下，广告公司将面临全新的挑战：过去广告行为和销售结果之间的关系是阴性的，而电子商务将把广告的结果更加显性化，电子商务将成为网络广告效果的试金石。因此，广告从业者，包括广告创意人员都需要深入地了解电子商务，如果不了解电子商务，就可能会被市场淘汰。
缔元信网络数据是领先具备海量并发数据实时处理能力，为互联网产业链上下游提供专业、精准、可信赖的第三方数据服务供应商，拥有8项软件知识产权和1项发明专利。它的超大型网络数据服务平台，以独有的全景数据服务模式，在网站运营效果、网络媒体价值评估、网络广告营销效果、网络公关舆情、电子商务等多方面为各类网站、品牌企业、公关及广告代理公司、政府部门等提供翔实专业的数据监测、分析及咨询服务。
缔元信率先在国内建立了网络数据仓库，积累每天覆盖近75%网民的可连续分析的细节行为数据。并长期致力于互联网海量数据的深入挖掘和分析，定期制作并发布各类专项研究报告。其数据挖掘成果，涵盖了汽车、IT、服装、家电、金融、房产、体育、娱乐等众多网络营销领域，2011年1月6日缔元信即将发布《鼠标下的2010》专项调研报告，此报告将对2010年中国网民关注的各个领域热点进行详细的盘点和总结。
进入论坛>>推荐阅读
据统计，目前创业板市盈率高达84.35倍，市场对创业板存在的泡沫存在广泛担忧。这对私募行业又存在什么样的影响?沈南鹏坦诚，未来创业板市盈率会达到什么样的水平，实在“太难判断了”。 精彩推荐 红杉资本创始合伙人>>>详细阅读
本文标题：缔元信梅涛：精准数据带动广告创意革新
地址：http://www.lgo100.com/a/01/20111231/229795.html
网友点评
精彩导读
科技快报
品牌展示