【IT商业新闻网讯】（记者 江北）上周，京东当当图书大战进行的如火如荼，激烈异常，着实抢了媒体的眼球。这周，12月20日消息，卓越亚马逊高调宣布将斥资1亿元进行“史无前例”的大规模让利。相比于之前“当当京东你4000万我8000万”都要高些 。对此，卓越亚马逊总裁王汉阳说道：图书价格战，你敢打我敢跟。
对于卓越亚马逊的做法，IT分析人士何玺告诉记者，从网络营销和传播的角度，卓越亚马逊在当当京东的低价压力下，如果不作出反应，就失去了本轮网络热点的话语权。企业在这样的情况下，都需要通过一个“制高点”来取得话语权。这一次的话语权，京东和当当已经走在前面，所以卓越通过低价这个国内企业都在用，用户也喜欢的通行方式——“促销”来取得话语权。
不过北京盛峰律师事务所主任律师于国富律师在微博中提到，企业在进行竞争的同时，千万要注意“言行”，否则，可能会带来法律上的麻烦，于国富律师在微博中提醒厂商，“根据反不正当竞争法的规定，随意以低于成本的价格销售商品，是对其他竞争对手的不正当竞争行为。所以，建议各家都不要随便使用“不计成本”这个词。要么，你在虚假宣传，要么，你是不正当竞争。”
所以，企业在促销或者是与同行竞争时，不能一味的吸引受众的眼球，还要考虑法律的相关规定。
根据记者调查，很多业内人士都认为，图书大战对消费者而言是有利的。当当与京东的价格拉锯战，直接受益人便是消费者，消费者可以优惠的价格购得想要的图书，当价格拉锯逐渐演变至服务的拉锯，对于消费者来说，何乐而不为呢？很多网友也表示，围观大战，正好可以买到便宜书，不过几家都促销的同时，大家更注重送货速度以及服务等方面的问题，正好货比三家再做决定。
而且图书大战带来的另一个影响就是对出版商的震动。当时，当当和京东图书大战正酣时，出版商也出来发言称要推出限价令，刘强东微博表示，当当联合出版商一起“压制”京东，不管此事的“主谋”是谁，出版商的利益确实受到了影响。
对此，何玺告诉记者，当网购常态化后，图书网购必将促使出版业洗牌。因此，出版商如果不着眼于未来，那么将来势必会被淘汰。各出版商应借此契机谋求转型，若出版商实力够雄厚，便可以考虑从电子终端、电子出版物产业链进行布局，否则，维持现有路线，等待的结果只会慢慢被淘汰 。对此，创新工场李开复微博中也曾提到，纽约时报开始做 HTML5 报纸，针对触摸屏进行了优化。在新媒体的探索和尝试上，《纽约时报》总是立于传统媒体之前。（以上来自黄继新）中国的出版界的纽约时报呢？中国出版界很多公司都在准备上市。我建议他们多融点钱，投入新媒体。美国平面媒体的灾难几年后就会登陆中国了。
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本文标题：卓越斥资一亿抢夺话语权 图书大战或加速出版行业洗牌
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