2010年12月8日，华谊兄弟宣布将与巨人网络成立合资公司“北京华谊巨人信息技术有限公司”。其中，华谊兄弟拟投入7000万元超募资金收购华谊巨人51%股权，上海巨人网络持股34%，上海巨焱网络持股15%。另外，华谊兄弟已与巨人网络集团有限公司达成一项约束性框架协议，双方将就3D版多人在线角色扮演游戏《万王之王3》展开深度合作。这意味着华谊兄弟正式进军游戏市场。实际上，华谊兄弟进军游戏业之心早已有之。在2010年3月28日深圳IT领袖峰会上，华谊董事长王中军就表示华谊正考虑涉足网游，并已与一些公司展开了洽谈。6月22日，华谊兄弟以自有资金1.49亿元，通过收购股权及增资的方式获取掌趣科技22%的股权，初步打通了公司影视与游戏的通路。纵观国内网游企业，尽管巨人网络并不是业绩最好的一家，与华谊兄弟的牵手也并不令人意外。这皆源于王忠军和史玉柱良好的私人关系。早在年初，华谊兄弟董事长王中军表示有意华谊涉足网游之时，巨人网络董事长史玉柱在接受媒体采访时就透露已与其有过初步沟通，打算开展“游戏+电影”的合作，并表示“可以一起物色一个合适的好剧本，华谊拿去拍电影，巨人拿去改编做网游”。“这种高层互信有利于避免被收购方出现道德风险，对两家公司而言更是实现双赢。”相关分析人士表示。相关研究公司数据显示，2010年中国网游产业规模将达338亿元，较2009年增长24.9%，是盈利能力最强的娱乐内容板块。华谊进入此领域，有助于提升未来公司整体的盈利水平。然而，在短期内，华谊并不会通过收购明显提升公司盈利水平。预计2011年华谊巨人主营业务收入为4000万元，净利润为1125万元，净利率为28%，显着低于网游行业高达50%的净利率。其中，华谊巨人的营业收入2011年预计仅占华谊总收入的2.8%。实际上，由于影视市场的爆炸性增长，网游与影视的相互渗透已并不鲜见。此前，完美时空凭借章子怡担当制作人的《非常完美》大赚特赚；国内另一网游大佬麒麟游戏则宣布与中影集团合作，获得其贺岁大片《刺陵》的授权，推出最新网游资料片《成吉思汗刺陵》；立志打造娱乐帝国的陈天桥，更是让盛大网络早早与湖南广电在影视方面展开合作。在三网融合的大环境下，网游行业的娱乐化趋势与电影产业的纵深化发展趋势会随之加深，二者在相互发展中找到共同语言。在将来一段时间网游与影视还将继续牵手，而且这种联婚的事情也将越来越多。与此同时，也有业内人士不看好这种联婚。“这种发展方向有可能让网游偏离方向，在职业化道路上越走越远。”诚然，网游和电影的合作是网游发展多元化发展的一种表现，但在目前，大多数合作只停留在版权合作或借助资源互相炒作层面，还没有针对市场营销的细节沟通和整体规划。上述人士同时指出，两者的渗透，“也是网游过度扩张、盲目发展的一种见证。”目前网游市场在经历暴利后已逐渐回归理性，“这个时候尝到甜头的网游公司朝着泛娱乐化方向迈进，只能是掩盖网游虚假繁荣下的伤痛，无益于网游产业的健康发展。”
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本文标题：华谊兄弟联手巨人网络 网游市场再掀波澜
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