从IT到3C，再到最新上线的“图书频道”，京东商城一直以奔跑的姿态出现在电子商务领域。和以往一样，“低价”仍然是京东商城最新动作的主打战略。
《IT时代周刊》前不久获得消息，11月24日，京东商城图书实际交易订单数首度超过1万，并预计在圣诞节前超过2.5万单。这给一上线就叫嚣要成为老大的京东商城“图书频道”，可谓增添了十足的底气。
众所周知，当当网和卓越亚马逊早已在网购图书领域打得不可开交，京东“图书频道”的半路杀出无异于火上浇油。更有意思的是，此前京东商城CEO刘强东曾大肆批判过国内图书网络市场，并表示，“五年之内不涉足图书业。”然而此观点发表半年后，刘强东便食言了。
来势汹汹的京东商城，使得在网上书店领域深耕十余年屹立不倒的当当、卓越将不得不开始直面这个新对手。甚至有人士预言，新一轮图书网络销售折扣战不久后将再次被点燃。
真假繁荣
据统计，在目前国内每年300亿元的图书零售市场中，主要网上书店已占据中国整个图书市场份额的20%，并且这一数字还在继续增长。目前，卓越亚马逊有150多万种中文图书和近50万种进口英文原版书，“这是一个书店的店面能容纳的书量无法比拟的”，卓越亚马逊媒介负责人姜蕊对《IT时代周刊》记者说。
然而，相比于欧美国家电子商务渠道在图书市场销售占比30%以上的数字，国内电子商务渠道依然有着较大的增长空间。
疆域的拓展需要付出代价，尤其是在图书网购市场。本刊记者了解到，为了扩张市场，卓越亚马逊与当当网在2008年和2009年展开了图书价格大战。据估算，价格大战给当当网带来近千万元的损失，而卓越同样损失惨重，但对于具体损失数字，卓越方面在采访中并没有给予记者确切回答。
伴随着激烈的竞争，去年中国网购图书市场份额继续增长，幅度达到了96%。但从业绩看来，今年前9个月占当当网整体业务84.2%的图书业务,毛利润率却仅为22%，为几乎同时起步的主营服装网上商店麦考林的一半。更令人尴尬的是，当当网在2009年才首次实现盈利，净利润率为1.2%。
以价格优势打赢实体书店的同时也意味着烧钱。正如刘强东所言，由于眼下图书市场盗版猖獗，线上图书销售行业利润率极低，“甚至不足以抵消经营的成本”。为了转化压力，卓越亚马逊与当当网在潜移默化中已开始了转型的步伐，先后走上了百货化道路。
2009年底，卓越亚马逊的百货销量首次超过整体销售的50%，这意味着卓越亚马逊真正步入了网上百货商城道路。2010年4月，给予了百货类更大权重的新版当当网
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