“两家实力雄厚的综合性B2C电子商务公司打起了肉搏战，图书首当其冲成了炮灰。”资本大战让本已孱弱的图书出版产业遭受冲击，最终危害的是整个产业。目前网上淘书很过瘾的读者或将面临无好书可读的危机局面。
醉翁之意不在酒
对于近日京东商城与当当网打起的价格战，从事口碑营销的观察人何玺认为，关于该事件的大量网络报道势必会增加双方网站流量，而双方掌门人之降价口水战，势必会增加其图书销量。对于进军图书行业才2个月的京东商城来说，无疑是最好的宣传。
京东商城之所以介入图书出版，其发言人在接受采访时曾表示，醉翁之意不在酒，图书板块不是京东商城未来规划中的大“奶酪”，京东商城只是想要在通往综合性网购网站的路上，加上图书这块不可或缺的拼图。另外，由于图书种类繁多，远远多于手机等3C商品，消费者通过图书搜索更容易登录到京东商城，提高其点击率，发展越来越多的潜在消费者。对一家网购网站而言，旺盛的人气是风险投资人最想下“赌注”的条件。对左手家电、右手图书的综合性网站来说，图书与手机、电脑只是商品形态差异，图书的文化属性、图书出版者在精神层次上的无形追求被直接忽视，所有的竞争将转化为资本的肉搏。在资本为王的环境下，“好”的图书有且只有一个属性——畅销。
读者未必能赚到
有消费者认为，当当与京东打价格战，直接受益人是读者，花费更少的钱，能买更多的书，令人欣喜。但图书出版人赵若虹分析说，网络书城在价格上的恶性竞争，完全可能影响到图书出版业的上游。据透露，出版商给网络书店的销售折扣在5折左右甚至更低，即便畅销书也不会超过6折，而给实体书店的价格一般在6折以上。价格战一打响，有些渠道商可能会从网站廉价进货，再抬价退还给出版商，行话叫“冲货”。还有，如今很多图书作者的合同里，版税已一分为二成实体书店版税和网络书店版税，若实体书店版税为10%，网络书店版税则是7%，网络书店卖得越多，虽然能赢得声誉，但作者的版税蒸发得越多。
网购网站的价格大战导致出版方权益受损，会连累到作者、编辑等一系列的脑力劳动者。一方面，资本的大棒，迫使出版商更片面地追逐金钱效益，追求畅销图书，而不是精神文化上有追求有品质的图书；另一方面，削弱了出版商从事出版事业的动力，对整个社会文化大环境的损失更不能用金钱估量。
有关部门应管理
多数出版方对这场价格战持观望态度。天津华文天下图书公司预计，京东和当当都在赔本赚吆喝，目前两家公司还没有提出压低供货折扣的要求，但是价格战打久以后就难说了。还有其他出版方表示，不计成本的恶性竞争，会严重扰乱供应商的供应价格体系，最终造成多方受损。
事实上，当当网的上市已使其摆脱了靠贩卖图书盈利的模式，而京东商城从未打算过依靠薄利的图书来谋生。利用图书作“炮灰”来乱战，网购网站赚了眼球，折损的却是出版行业的未来。有关部门应该对此亮黄牌了。
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本文标题：网上商城图书大战使出版行业受损
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