“对一切价格战的竞争者，我们都会采取报复性的还击！”
当当网CEO李国庆在公司上市当天的这番表述，引起京东商城CEO刘强东的反弹，他毫不示弱地指出：“上市不代表无可匹敌，价格战你是打不起的。”刘强东同时表示将把旗下每本书的售价调为比对手低20%。
果然，2010年12月14日，在京东商城宣布推出图书频道后的第44天，网上图书价格大战再一次如期上演。但很快，刘强东尝到了当当网施以的“颜色”。本刊记者了解到，当当网联合图书出版社对京东商城展开大肆封杀，禁止对后者的图书供应，令京东商城到了“几乎无法公平竞争”的地步。而此次大战随着卓越亚马逊在第二天的加入，已演变成一场轰轰烈烈的“二搏一”。
威逼利诱
在图书B2C领域，京东商城只能算是“后来者”，但鉴于刘强东B2C市场竞争中长期表现出来的价格优势，在2010年11月1日宣布推出图书频道时，业界就预言网上图书价格战将要展开。只是出乎行业意料的是，这场价格拉力赛会来得如此之快，其影响会如此之严重，它甚至惊动了图书供应商。
兴长信达创始人及董事长刘磊告诉《IT时代周刊》，京东过去在产品进价基础上加10到20元钱就卖，现在已能保持3%—4%的毛利空间。“如果刘强东把价格战持续一两个月，那么当当网向投资人交财报时的境遇便会非常尴尬”，刘磊说。
当当网势必不会让刘强东的预谋得逞，因此，京东商城很快便受到了来自竞争对手在媒体和后备供应链方面的双重“封杀”。
据刘强东在微博上的描述，当当网曾先后多次给出版社发去邮件，声称自己是上市公司，资金储蓄丰厚，而后者仅有风投给予的可怜兮兮的钱，并且很快就会烧完。当当方面还“规劝”出版社要忠于自己，远离京东商城的“火坑”，更要挟出版社不要“站错队”，并立即停止向京东商城供货！
但业内有人对此加以否认。该业内人士指出，“京东商城的降价潮之所以遭受到出版社的联合抵制，是因为京东的降价行为违反了与出版社的合作协议。”同时，本刊记者也从国内几家同时与京东商城、当当网合作的大型出版商处了解到，行业内并不存在刘强东所说的“封杀”一说，也不涉及出版社的站队问题。“我们没有收到所谓的邮件，同京东、当当都保持良好的合作，没有一定要和谁合作，一定不和谁合作的问题。”一家出版商人士说。
然而，问题远远没有表象那么简单，另有几家出版商对于京东此次降价行为表示出“反感”以及“不配合”。
据某出版集团不愿透露姓名的管理人士介绍，“当初同京东签订合同的时候，其向三家网站供应的图书价格是一样的，并没有所谓的降价20%之说，为了图书价格体系一致，我们的合同里都涉及具体的价格条款，公司不会轻易下调价格。”
对于刘强东微博上提到的封杀情况，一直在微博上和刘强东辩论的李国庆却一直“沉默不语”。截至本文发稿时，当当网方面也没有对此给出回应。值得一提的是，2010年12月15日，另一家在线图书零售巨头卓越亚马逊也加入战团，卓越亚马逊
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